НУ ВОТ, ДОЖДАЛИСЬ. КОМПАНИЯ SWAROVSKI ПРЕДСТАВИЛА СВОЙ МАГИЧЕСКИЙ БРЕНД В СТРАНЕ ВОСХОДЯЩЕГО СОЛНЦА, ОТКРЫВ ПЕРВЫЙ ФИРМЕННЫЙ БУТИК В ГИНЗЕ. КОНЦЕПЦИЯ РЕШЕНИЯ ФАСАДА, УКРАШЕННОГО ТРЕМЯ ТОННАМИ ПОТРЯСАЮЩИХ КРИСТАЛЛОВ И СЛЕПЯЩЕГО СВОИМ БЛЕСКОМ, ПРОСТО ГРАНДИОЗНА. ОНА ЗАСТАВЛЯЕТ ПРОХОЖИХ ОСТАНАВЛИВАТЬСЯ, И ЗАВОРОЖЕНО СМОТРЕТЬ НА ЭТО ВЕЛИКОЛЕПИЕ.
Только несколько счастливчиков, в основном из числа представителей средств массовой информации Азиатско-Тихоокеанского региона, в том числе и я, а также горстка местных знаменитостей, смогли пересечь искрящийся в свете софитов главный вход и попасть внутрь. Мы прошли под куполом из тысяч стальных призм, украшающих высокий сводчатый вход. Под воздействием сквозняка призмы колыхались и отражали свет, бросая блики на входящих и оказывая им самый, что ни на есть «блестящий» прием.
Но на этом «блестящая» тема не закончилась. Колонна искрящихся кристаллов на входе очаровывает всех. Кристаллы повсюду. На лестнице, ведущей наверх, на футуристической люстре, освещающей огромные полки, на которых выставлены шедевры из новых коллекций Swarovski. Красота! По-другому и не скажешь. Здесь же, возле полок, можно начинать составлять список всех своих пожеланий на будущее. От восхитительного ассортимента новых аксессуаров, включая кулоны, колье, броши, ремни, многие из которых украшены новым логотипом компании, так называемым Swanflower («Лебедем-цветком»), до изысканного столового хрусталя. Тут есть, на что посмотреть, и просто замечательно, что всё это искрящееся хрустальное великолепие было выставлено на всеобщее обозрение.
Япония является одним из основных рынков для Swarovski, и неудивительно, что эта австрийская компания, известная своими уникальными изделиями из высококачественного хрусталя, открыла собственный бутик в самом центре шикарного торгового и делового района Гинза.
ЭКСКУРС В ИСТОРИЮ
История эта началась более века тому назад. В 1895 году Даниэль Сваровски, сын стеклодува и изобретателя машины для резки и огранки хрусталя из Богемии, основал свою компанию в Ваттене, в самом сердце австрийской земли Тироль.
Технология, придуманная им, позволяла производить хрусталь исключительного качества, именно поэтому вскоре он стал поставщиком хрустальных изделий для основных европейских компаний по изготовлению предметов роскоши. Не собираясь почивать на лаврах, Даниэль продолжил свою новаторскую и изобретательскую деятельность. В начале 20-го столетия ведущие парижские кутюрье Эльза Шиапарелли и Коко Шанель обратили на него внимание, и очень скоро другие Дома моды, а также дизайнеры, декораторы, ювелиры стали обращаться к нему за изделиями из хрусталя всевозможных цветов и форм. Он понимал эмоциональную силу ограненного хрусталя, особенно хрусталя чистого, который изготавливался с невероятной тщательностью и только самыми опытными мастерами.
Сегодня компания Swarovski, продолжая оставаться семейным бизнесом, превратилась в ведущего игрока в мире предметов роскоши, производя аксессуары, декоративные элементы для дома, ювелирные изделия и модную одежду. Компания Swarovski предлагает рынку более 120 тысяч видов форм, цветов, размеров и стилей огранки хрусталя. За свою более чем столетнюю историю Swarovski проделал путь от небольшой частной хрустальной мануфактуры до королевских дворцов и домов мировых знаменитостей. С момента запуска ювелирной линии в 1977 году, украшения с кристаллами Swarovski заняли свое законное место в гардеробах модников со всего мира. На сегодняшний день в офисах и мастерских компании Swarovski в разных странах работают более 16 тысяч человек, а годовой оборот составляет порядка 1,83 миллиардов евро. И это впечатляющие показатели для независимого семейного бизнеса, у руля которого и сегодня стоят потомки легендарного Даниэля Сваровски.
«ЛЕБЕДЬ-ЦВЕТОК» И НОВЫЕ ДИЗАЙНЕРСКИЕ ИДЕИ
Дом Swarovski представил в Японии две свои фирменные инновации. Первой стал уникальный новый символ компании – Swanflower («Лебедь-цветок») – цветок, четыре лепестка которого представляют собой силуэты знаменитого лебедя Swarovski, ставшего логотипом компании в 1989 году. И это не случайно. Грация, сила, верность и женственность лебедя воспеваются в мифах, легендах и поэмах разных народов мира. Новый символ компании появился на всех изделиях Swarovski, незаметный на первый взгляд и все-таки отчетливо угадываемый и хорошо узнаваемый. По словам креативного директора компании Натали Колин Роблик, новый символ «это звезда, соединяющая мир моды, дизайна и хрустальных грез». Присмотритесь к нему повнимательней.
Вторая инновация – это новый дизайн фирменных бутиков Swarovski. В течение последних десяти лет компания использовала уникальный архитектурный концепт розничных магазинов, который был совершенно идентичным во всех 1150 бутиках по всему миру. Сегодня, благодаря совместной работе с японским «Дизайнером года» Токудзином Йошиокой, был создан совершенной новый по своему внешнему виду бутик в Гинзе, получивший название «Хрустальный сад», который являет собой уникальный фьюжн из света и хрусталя. Дизайнер создал в бутике мягкую атмосферу, благодаря использованию непрямого рассеянного освещения, которое стало частью так называемого «douche de lumiere» («светового душа»), «стекающего» по рельефным конструкциям стен. Он придумал новый дизайн люстры, являющейся ключевым элементом каждого из бутиков Swarovski. Установив за ней LCD-экран, акриловые призмы и геометрические «сосульки», он позволил люстре выглядеть «музыкой в движении».
ТВОРЧЕСКИЙ АСПЕКТ
Представители прессы засыпали вопросами именно Натали Колин Роблик, которая возглавила художественный департамент компании в 2006 году. Благодаря впечатляющим результатам, включая работу с Пери Эллис и Марком Джейкобсом, она вывела дизайнерское портфолио марки Swarovski на качественно другой уровень. Она отметила, что хрусталь в своем магическом воплощении может быть использован в тысячах и миллионах вариаций, и все равно его блеска и красоты будет недостаточно.
Оригинальное использование хрусталя может принести блеск и радость в чью-то жизнь. Хрусталь может работать как в контрасте, так и в сочетании с другими материалами: кожей, тканью, деревом, бумагой, стеклом и так далее. Именно так рождается нечто уникальное. А блеск хрустальных граней всегда можно подчеркнуть направленным или рассеянным освещением. «Я обожаю хрусталь», – говорит Натали. – «Иногда, когда на него падает свет, кажется, что случилось чудо. Мне лично смотреть на игру света и тени в его гранях никогда не наскучит. Если честно, я просто очарована магией хрусталя». И тут у меня появилась возможность задать Натали несколько вопросов.
Кто является основными клиентами Swarovski?
Наши клиенты – это коллекционеры, причем не только те, кто собирает фигурки Swarovski, но и те, кто коллекционирует сумки, заколки, броши. Это люди с определенным складом ума.
Вы можете определить, кто ваша целевая аудитория: люди среднего возраста или молодежь?
Наша клиентская база настолько велика, что она не попадает под стандартные маркетинговые параметры классификации клиентов. Мы продаем сотни видов изделий, и каждое из них находит своего хозяина и своих поклонников.
Что нового появилось в ваших коллекциях?
В коллекциях Swarovski появилось много заколок, обручей и других приспособлений для волос. Мы постоянно расширяем существующий ассортимент, так как сегодня этот вид товаров находится на пике моды. В нашей зимней коллекции были представлены новые аксессуары из кожи и металла: сумкиридикюли, визитницы, портмоне, которые помещаются в ладони. Мы все время ищем новые подходы к изделиям, именно поэтому в коллекциях Swarovski появляются хрустальные кулоны, внутри которых спрятаны флэш-карты, и другие оригинальные вещи.
Вы не собираетесь расширить существующий ассортимент и наладить выпуск обуви, например?
Обувное дело – это совсем другой бизнес. У него очень сложная логистика, особенно, что касается складского хранения товара. Поэтому об обуви пока говорить не будем. Но вот собственную линию часов мы уже начали разрабатывать, и планируем запустить ее на рынки в следующем году. Кроме того, большое внимание мы уделяем ювелирным изделиям для мужчин, так как в регионе Ближнего Востока очень многие мужчины их носят. И с удовольствием. На сегодняшний день у нас есть коллекции запонок, которые в скором будущем дополнятся подвесками, ремнями и другими аксессуарами. Поблагодарив Натали, я переключилась на другую тему: любви, весны и света.
ЛЮБОВЬ И СВЕТ
Нашу пресс-группу в Японии сопровождал Расмус Олссон, возглавляющий подразделение потребительских товаров Swarovski в Дубае. Он рассказал нам о свадебной коллекции Swarovski и о том, насколько важным моментом для компании стало её появление в прошлом году. Коллекция тогда получила название “Love & Light” («Любовь и свет»). Сегодня, на второй год своего существования, она продолжает черпать вдохновение из вечного символизма и представляет разнообразный спектр свадебных платьев, украшенных стразами Swarovski, аксессуаров для волос, ювелирных украшений, столовых приборов и посуды, а также элементов декора.
«Классический белый жемчуг был модернизирован нами под эту коллекцию, – рассказал Расмус. – Ведь всем известно, что жемчуг символизирует женственность, чистоту и любовь, и во многих странах мира играет ведущую роль в свадебных церемониях». Звездой новой коллекции Swarovski “Love & Light” этого года, по мнению Расмуса, стало свадебное платье из атласного крепа, украшенного россыпью кристаллов самых разных оттенков – от белого опалового до светло-голубого. На корсаж крепятся «хрустальные» розы из тысяч кристаллов, выполненные вручную Лемари. Кроме того, актуальным остается вопрос приобретения красивых и торжественных свадебных подарков.
«Многие изделия из коллекции Crystal Living люди охотно приобретают в качестве свадебных подарков. Наиболее популярными являются рамки для фотографий, усыпанные каскадами прозрачных кристаллов, и бокалы для шампанского, в ножках которых насыпаны мелкие хрусталики, придавая им абсолютно очаровательный вид». Видимо правду говорят, что там, где любовь, там и свет. И совершенно неважно Дальний это Восток, где восходит солнце, или Ближний, где оно теряется за склонами дюн. Летим из Токио обратно в Эмираты. Туда, куда стремятся многие влюбленные пары. Ведь Дубай, по мнению Расмуса Оллсона, становится все более популярным местом для проведения свадеб, и именно поэтому коллекция “Love & Light” является одним из бестселлеров в этом городе. Что ж, совет да любовь. Под знаком «Лебедя» от Swarovski.