В 2026 ГОДУ АРОМАТ – УЖЕ НЕ ПРОСТО ПРЕДМЕТ РОСКОШИ ИЛИ ЭСТЕТИЧЕСКИЙ ВЫБОР: ЭТО ЯЗЫК ЭМОЦИЙ. ТЕПЕРЬ ЛЮБИТЕЛИ ПАРФЮМОВ ОБРАЩАЮТСЯ К АРОМАТАМ НЕ ТОЛЬКО ДЛЯ САМОВЫРАЖЕНИЯ, НО И ДЛЯ УЛУЧШЕНИЯ НАСТРОЕНИЯ, СНЯТИЯ СТРЕССА И ДАЖЕ ВОССТАНОВЛЕНИЯ ПАМЯТИ.
Текст: Игорь Шевкун
Живая вода
Неудивительно, что парфюмерные бренды реагируют на эти изменения, создавая парфюмы, которые способны прямо воздействовать на наше эмоциональное состояние. По мере того как ароматы превращаются в инструмент эмоционального баланса, исследования показывают, что потребители отдают предпочтение духам, олицетворяющим спокойствие и целеустремленность.
Кстати, парфюмеры считают, что ноты жасмина, кардамона, мандарина и уда поднимают женщинам настроение не хуже, чем колье с изумрудами! Кроме того, отдельной категорией становятся ароматы, которые заряжают энергией, помогают встряхнуться и ощутить прилив бодрости и радости.
Также в наши дни бренды стали отказываться от гендерного маркетинга в ароматах – в 2026 году количество запросов на унисекс-парфюмы увеличилось на 52,3 %. Хороший пример – Maison Crivelli Tobacco Carnaval и Maison Crivelli Hibiscus Mahajad, композиции одновременно для мужчин и женщин, представленные парфюмерным домом Quentin Bisch. Эта тенденция подчеркивает, что ароматы используются для выражения индивидуальности, а не для соблюдения устаревших норм. Остается только проверить, так ли это на самом деле.
Ну и, конечно, благодаря стараниям парфюмерных журналистов спрос на ностальгические ароматы вырос более чем на 30 %, поскольку покупательницы стремятся восстановить связь с приятными воспоминаниями.
Ностальгические парфюмы служат «эмоциональным убежищем» от повседневных стрессов и угнетенности в неспокойные времена, вызывая знакомые чувства и эмоции, связанные с воспоминаниями о прошлом – местах, событиях или людях.
Вот почему парфюмерные гиганты делают ставку на нестареющую классику и переиздают легендарные ароматы, добавляя к классической композиции новые ноты. Chanel представляет новую версию культового аромата Chanel № 19. А «вечно молодой» аромат Shalimar Guerlain, выпущенный в 1925 году, до сих пор ощущается многогранным, как сама жизнь. В композиции звучат ноты мандарина, бергамота, лимона, кедра, пачулей, ириса и жасмина.
Также парфюмерные дома все чаще возвращаются и к традиционным арабским ароматам, в основном используя классические ингредиенты из Объединенных Арабских Эмиратов, такие как уд, амбра и мускус. Самые продаваемые арабские парфюмы – Amouage Interlude For Men и ARMAF Club De Nuit Man Intense. Очень интересно раскладывать по нотам Lattafa Khamrah – восточно-пряный аромат от арабского бренда Lattafa Perfumes. Наши редакционные парфманьяки сразу распознали ноты корицы, мускатного ореха, туберозы в сочетании с аккордами уда, бобов тонка и ванили.
Еще немного статистики: по прогнозам аналитиков, продажи духов в Китае скоро вырастут почти втрое – с 1,6 млрд долларов в 2020 году до 4,3 млрд в 2026-м, что обусловлено стремлением поколения зумеров и миллениалов выразить индивидуальность посредством аромата. Эта тенденция помогает китайцам легче расставаться с деньгами на кассе, куда они несут дорогие флаконы. Жители Поднебесной предпочитают гремучую смесь розы, пачулей и теплых благовоний вроде сандала, то есть все, что внушает уверенность в себе.
Ясные перспективы
Прошло то время, когда на парфюмы смотрели как на объект желания. Когда-то ароматы считались «обещанием во флаконе», призванным сделать вас «красивее, богаче, сексуальнее и счастливее». Но сегодня любители парфюмов меньше заботятся о том, чтобы с их помощью стать кем-то другим, – они хотят подчеркнуть свою собственную индивидуальность. Неслучайно филиппинский парфюмер Бернадетт Лим обратила внимание на эту новую тенденцию в мире парфюмерии. «Раньше ароматы были больше похожи на аксессуар, на то, что дополнит ваш гардероб, – считает Лим, опираясь на 15-летний опыт работы в индустрии. – Теперь зумеры ставят вопрос так: “Как мне создать или приобрести аромат, который будет только моим?”»
Последние пару лет TikTok-магазин входит в тройку лидеров по продажам парфюмерии – он агрессивно играет на повышение.
Неудивительно, что хэштег #perfumetiktok собрал более 4 000 000 постов. В своих видеороликах молодые пользователи описывают ароматы как яркие фрагменты жизни: «напиток, включающий экстракт зеленого чая, розы и сок личи со льдом, когда вы греетесь на солнышке на борту яхты на юге Франции», или просто как «запах белоснежной футболки из хлопка». Также для зумеров и поколения альфа важно присвоение ароматов персонажам и их историям, особенно если они перекликаются с их историями о себе. Кроме того, в 2026 году покупатели стремятся приобретать парфюмы, которые пахнут не только хорошо, но и объемно и долго.
Наслаивание ароматов друг на друга – главный парфюмерный тренд 2026 года. Покупатели явно не хотят идти по проторенному пути – теперь они вовсю сочетают парфюмы с лосьонами для тела, бальзамами для волос и эфирными маслами для создания индивидуального аромата, который подчеркнет их личность. К тому же люди поколения Z выросли в эпоху стремительного развития цифровых и мультимедийных технологий в сфере образования, поэтому являются осознанными потребителями. Они смотрят глубже, внимательно изучают ингредиенты духов и их экологичность. Справедливости ради стоит сказать, что предыдущее поколение не уделяло этим аспектам так много внимания.
Чем же, с точки зрения парфюмеров, пахнут жительницы ОАЭ? В Эмиратах по-прежнему доминируют ароматы с аккордами мускуса и амбры, которые ощущаются как продолжение характера, но не как заявление. Уд все еще занимает центральное место в регионе, особенно в сочетании с цветочно-фруктовыми нотами и рассказами парфюмерных гуру о самых ценных и редких ингредиентах. Покупая безумно дорогие и красивые флаконы, модницы убеждают себя в том, что в их мире все благополучно и жизнь по-прежнему улыбается им (несмотря на войны и мировой экономический кризис).
Сказочный шлейф
В честь шейхи Будур бинт Султан Аль Касими, дочери правителя Шарджи, ее новый бренд Inanna Reborn представил две дымки для тела. Аромат здесь становится не просто завершающим штрихом образа, а отражением идентичности, эмоций и личного ритуала. В основе коллекции Inanna Reborn – два ингредиента: роза, собранная в горах Джебель Ахдар в Омане, и ладан из Дофара. Бренд Inanna Reborn вдохновлен древними мифами, архетипом богини Инанны и объединяет историю, ремесло и современную женственность. Он в мельчайших деталях прослеживает путь красоты – не статичной, а красоты в действии, в смелости, постоянно развивающейся благодаря переживаниям, эмоциям и переосмыслению жизненных ценностей.
Магия гибискуса
Основанный в Омане в 1983 году, знаменитый парфюмерный бренд Amouage представил аромат Love Hibiscus, который стал прекрасным дополнением к любимой коллекции Secret Garden Collection. Для креативного директора Рено Салмона аромат – это прежде всего эмоции. «Я хочу, чтобы женщины чувствовали себя особенными, когда вдыхают аромат Love Hibiscus, – говорит он. – Мечтаю, чтобы они ощущали ценность момента и то, как парфюм может изменить ваш день и ваше настроение. К тому же не помешает немного энергии и позитива». Самое интересное, что сами по себе гибискусы почти не пахнут, но если укоренить цветы в воде, они приобретают яркий, терпкий запах – ягодный, с легкой кислинкой. Именно эта их особенность очаровала Салмона. Как видите, у бренда Amouage есть повод для гордости.
Наши в городе
Рокси Нафуси известна как коуч, автор книги «Манифест» и бывшая девушка певца Гарри Стайлса. Также она является основательницей парфюмерного бренда Alia, который в 2025 году представил The Alter Ego – коллекцию ароматов, помогающих женщинам раскрыть свою истинную силу. В нее входит три парфюма: Scene Stealer, Main Character и Power House. «На Ближнем Востоке ароматы – часть нашей идентичности, каждый из них имеет свою уникальную историю, отражающую культуру, традиции и повседневную жизнь, – считает Рокси Нафуси. – В детстве меня окружало богатство ароматов – от уда до бахура, это очень важная часть моей жизни. То, что мне всегда нравится в Лондоне, где я живу и работаю, – проходить мимо гламурной арабской девушки и вдыхать ее яркие, насыщенные духи. Это заставляет меня чувствовать себя как дома».
Чувственная роскошь
В аромате Lift Me Up от Initio органично сочетаются ноты иланг-иланга, сандала, бобов тонка, мускуса и ванили. Этот парфюм раскрывается на коже постепенно, играя разными гранями, и заключен в элегантный флакон. Выбор нашей редакции – «белая» коллекция Initio: парфюмы и дымка для волос Musk Therapy.
Initio Parfums Prives – французский бренд нишевой парфюмерии, основанный в 2015 году. Его миссия – создание ароматов на стыке парфюмерного искусства и науки о влиянии запахов на эмоции и подсознание.
Редкая птица
Стоит обратить внимание и на Athénaïs от Parfums de Marly, новый женский восточно-цветочный аромат, вдохновленный знаменитой фавориткой Людовика XIV маркизой де Монтеспан. Здесь содержание идеально соответствует форме: микс нероли, сицилийского бергамота, жасмина самбака, ванили и бобов тонка получился таким же изысканным и роскошным, как и флакон, в который заключен парфюм. В общем, тяжелый люкс по-прежнему в тренде, что бы по этому поводу ни говорили.
Солнце пустыни
Бренд Juliette Has a Gun знает, как создать актуальный парфюм, и ценит не рассказы о драгоценном сырье, а сам аромат. Идеальный пример – Lust for Sun, духи с цветочными нотами, где правят бал аккорды мускуса, иланг-иланга, монои в сочетании с нотами флердоранжа, гардении, кокоса, бергамота и фрезии. Напомним: бренд Juliette Has A Gun сделал себе имя на том, что французский парфюмер Романо Риччи является внуком Робера Риччи и правнуком легендарной Нины Риччи (основательницы легендарного дома моды Nina Ricci). Эту нишевую марку он создал в 2006 году в Париже. Концепция бренда вдохновлена образом Джульетты из «Ромео и Джульетты» Шекспира в современном мире, где парфюм выступает в роли оружия соблазна и перед его обладательницей открываются любые двери.
Голова в облаках
Purple Love от M. Micallef – это аромат для мужчин и женщин, который прибавит вам уверенности: и днем, на рабочем совещании, и вечером – на свидании. Стартует он нотами розового перца, а также розы в сочетании с шоколадом и мускусом. Французский бренд M. Micallef был создан в 1996 году в Грассе художницей Мартин Микаллеф и парфюмером Джеффри Нейманом. Они стремятся доказать, что духи со сложными формулами на основе натуральных компонентов не обязательно должны быть тяжеловесными и ко многому обязывающими.
Волшебные помощники
Куда приводят мечты? Этим вопросом задавался не только герой Робина Уильямса из одноименного фильма, но и парфюмерный бренд Les Contes. Его новый аромат Neride идеален для того, чтобы встретить осень во всеоружии – в частности, с легкой руки феи Нериды. В парфюме ощущаются ноты лимона, черной смородины, чая, абрикоса в сочетании с аккордами кедра, кашемирового дерева и мускуса. История парфюмерного дома началась в позапрошлом веке во французском городе Лиможе, где Филипп Леблан продолжил семейное дело. Сегодня у руля бренда стоит креативный дизайнер Хуан Карлос Рустарадзо, который помогает ему добиться еще большего успеха.