С 22 по 26 октября в Dubai Design District пройдет очередная Dubai Fashion Week (DFW). В этом году неделя представит коллекции сезона «весна-лето 2027». За несколько лет DFW из молодой региональной инициативы превратилась в заметное международное событие, где дизайнеры, бренды и байеры встречаются с профессиональной аудиторией.
Текст: Ксения Верещагина
Дубай привык быть финальной точкой моды: миллионы людей приезжают сюда за новыми коллекциями, а флагманские магазины моментально превращают товар в валюту. Но город постепенно сам меняет маршрут, и коллекции все чаще появляются не только на витринах, но и на подиуме.
Модная неделя существует в этом формате с 2023 года, когда Dubai Design District и Арабский совет моды (Arab Fashion Council) запустили ее вместо прежней Arab Fashion Week. За это время среди приглашенных участников были Iris van Herpen, Jean Paul Gaultier, Moschino, Roberto Cavalli, Blumarine, Carolina Herrera и Manish Malhotra. Сам список громких имен здесь уже не так интересен, как то, что происходит вокруг них, – локальные марки получают возможность возвращаться из сезона в сезон, находить новую аудиторию и укреплять свои позиции на рынке. Для зарубежных участников Дубай становится местом для новых деловых связей и выхода к региональным потребителям.
Поэтому грядущий сезон DFW стоит рассматривать уже не только как событие в календаре – за несколько лет Неделя стала частью более обширного процесса, в котором дизайнерские идеи получают возможность превратиться в устойчивые компании и коммерческие проекты с выходом на международный рынок. Именно на этом этапе становится понятно, насколько далеко успела продвинуться дубайская Неделя моды.
Индустрия вне подиума
Официальная задача DFW сегодня сформулирована предельно практично: продвигать Дубай и его модную индустрию на мировом уровне, развивать арабскую моду и помогать маркам выходить на экспортные рынки.
Теперь в расписании DFW есть не только показы, но и программы для байеров, презентации и деловые встречи. Для закупщиков предусмотрены доступ к коллекциям и возможность знакомиться с ними напрямую.
Так показ становится лишь началом процесса, а не его финальной точкой. После него дизайнеру необходимо найти покупателя, договориться об условиях поставки, определить объем заказа и понять, способен ли бренд выполнить обязательства. Этому, пожалуй, уделяется самое большое внимание. Подиумное шоу заканчивается через несколько минут, а контракт с международным байером может изменить судьбу бренда.
Для молодого дизайнера эта разница особенно важна. Показ дает внимание, фотографии и несколько дней присутствия в информационном поле. Именно этот разрыв между «нас заметили» и «у нас купили» DFW пытается постепенно сократить. В этом смысле развитие можно измерять и тем, насколько быстро вокруг коллекций возникают коммерческие связи.
Для Дубая это особенно важно. Город уже располагает огромным рынком люкса и международной аудиторией. Следующий шаг заключается в том, чтобы все больше компаний использовали этот рынок не только как место продажи товаров мировых брендов, но и как отправную точку для собственного роста за пределами региона.
Что с арабскими дизайнерами
Еще недавно у ближневосточной моды существовал довольно удобный для внешнего наблюдателя набор признаков: вечерние платья, вышивка, сложный декор, восточные силуэты. Сегодня этого недостаточно. Новое поколение дизайнеров все чаще обращается к региональной идентичности не как к готовому визуалу, а как к исходной точке. Она может проявляться в ткани, ремесле, архитектуре или вообще оставаться почти невидимой.
В этом постепенно проявляется особенность региональной моды – она не пытается выглядеть канонично или по-европейски. В Дубае появляются бренды, рассчитанные на международную аудиторию, но при этом оставляющие за собой право на культурную идентичность.
В этом смысле Дубай оказывается интересен не только как географическая точка, но и как среда. Здесь одновременно существуют локальная арабская культура, индийское влияние, западный люкс, азиатский рынок и аудитория, которая привыкла к очень быстрому смешению эстетик.
В результате запросы модной индустрии постепенно меняются. Уже не так интересно, насколько дизайнер соответствует представлению о Востоке, – гораздо важнее, сможет ли его марка существовать в международном контексте, не теряя при этом собственной интонации.
Это хорошо совпадает с тем, о чем сейчас говорит Arab Fashion Council. В недавнем интервью для Vogue новый председатель совета Амина Тахер описала задачу DFW шире, чем просто продвижение арабской моды, – речь идет о создании пространства для региональных и международных связей, бизнеса и долгосрочного роста брендов. По ее словам, DFW должна стать не только подиумом, но и экосистемой, которая дает дизайнерам доступ к рынкам, профессиональным контактам и возможности международного сотрудничества.
Сам Arab Fashion Council работает с индустрией в 22 странах Арабской лиги. И в этом контексте задача Дубая становится шире, чем продвижение отдельных местных брендов, – город получает возможность собирать вокруг себя гораздо более крупную региональную модную систему.
Капитал моды – молодые имена
На дубайской Неделе моды появляется все больше молодых брендов из ОАЭ и других стран Ближнего Востока и Северной Африки, а также дизайнеров из Индии и Европы. Например, среди постоянных участников сегодня представлены Dima Ayad, Lama Jouni, Michael Cinco, BLSSD и Lili Blanc.
При этом сама модель отбора постепенно превращает DFW в своеобразный фильтр. Участники мероприятия проходят отбор, а сама заявка предполагает уже вполне профессиональный уровень подготовки: новая коллекция, лукбук, листинг и готовность к коммерческой работе. Для полноценного показа необходимо представить не менее 25 образов, для презентации – от восьми. Поэтому участие в Неделе моды становится для дизайнеров определенным профессиональным порогом.
В 2025 году Arab Fashion Council запустил Fashion Fund на $500 000 для развития одного перспективного бренда. Это не просто денежная премия, а двухлетняя программа развития, рассчитанная на четыре сезона. Она включает финансирование, наставничество, поддержку производства и развития продукта, предоставление доступа к международным покупателям и ритейлу, участие в программах в Париже и Дубае, а также международное продвижение. То есть молодому дизайнеру предлагают не только сцену – ему дают возможность построить бизнес. Модная индустрия редко погибает от нехватки качественных идей – гораздо чаще проблема оказывается в том, что идея не выдерживает масштабирования.
Перспективы экспорта
Долгое время о ближневосточной моде было принято говорить прежде всего как о локальном рынке потребления. Здесь много состоятельных клиентов, высокий спрос на люкс, сильные сегменты от кутюр и вечерней одежды. Но гораздо интереснее ситуация, когда регион постепенно перестает быть только конечным покупателем и становится производителем культурного и коммерческого продукта.
Именно в этом аспекте DFW пытается изменить направление движения. Региональные бренды приезжают в Дубай не только для того, чтобы продавать свои продукты, – дизайнеры должны получить возможность использовать город как стартовую точку для выхода на мировой рынок.
Эта модель уже заложена в самой инфраструктуре DFW. Организаторы предлагают дизайнерам доступ к международным покупателям, презентациям, шоурумам и профессиональным встречам. В материалах нынешнего сезона отдельно подчеркивается работа с закупщиками и профессионалами со всего мира, а среди задач DFW названо расширение присутствия региональных брендов на рынках Ближнего Востока и Европы.
Так дубайская Неделя моды становится чем-то вроде экспортного терминала.
Почему одной инфраструктуры все равно недостаточно
Сильная инфраструктура дает Дубаю серьезное преимущество, но сама по себе не создает новую модную столицу. Международный вес Недели определяется не масштабом площадки, а тем, какое место она занимает внутри отрасли: кто сюда приезжает, какие профессиональные связи здесь возникают, какие имена привлекают международное внимание и не исчезает ли этот интерес после завершения сезона.
У крупных мировых Недель моды эта работа давно выходит за пределы подиума.
В официальном календаре Нью-Йорка на сентябрь 2026 года заявлены десятки показов и презентаций, при этом часть коллекций представляется по предварительной записи и в цифровом формате. Сам календарь существует как постоянный инструмент отраслевой координации, а не только как расписание показов.
В Дубае эта система «моложе», но ее основные элементы уже появляются: показы, презентации, работа с покупателями, международная пресса, деловые встречи и проекты за пределами основной площадки. Организаторы прямо позиционируют DFW как официальную платформу модной индустрии Дубая в международном календаре.
Место среди модных столиц
Потенциал Дубая определяется не тем, сможет ли он повторить уже существующую модель столицы моды, а тем, создаст ли он собственную.
У города есть то, чего трудно добиться искусственно: глобальный поток людей и капитала, развитый рынок роскоши, международный ритейл, сильная туристическая инфраструктура и расположение между несколькими крупными потребительскими рынками. Поэтому Дубай объективно может быть не только местом, куда привозят коллекции, но и площадкой, где формируются новые международные связи внутри самой индустрии.
До статуса международной модной столицы Дубаю еще предстоит пройти несколько этапов. Но важнее другое: у эмирата уже появилась площадка, на которой этот статус можно последовательно строить.
Город сделал главное: создал среду, в которой международная мода не просто появляется на несколько дней, а получает возможность оставаться, развиваться и взаимодействовать с региональной индустрией. DFW стала частью этой среды и постепенно приобретает собственный вес.
Сегодня очень интересно наблюдать за тем, что мода начинает делать с самим городом. Новые имена, международные связи и коммерческие проекты постепенно складываются в систему.
В этом и заключается следующий шаг DFW. Дубай больше не нужно представлять как новое место на мировой модной карте – важнее то, какую роль он будет играть в ее дальнейшем развитии.