В умах современных поклонников моды марке Louis Vuitton отведено особое место. Несмотря на то, что первые дорожные сундуки Louis Vuitton появились более полутора столетий назад, изделия этой компании по сей день не сходят со страниц модных журналов, так как бренд является одним немногих аристократов стиля и вкуса, ибо живет по принципу «дорого и круто».
В этом году Дому LOUIS VUITTON исполняется 153 года – более чем внушительный возраст, учитывая стремительное развитие современной модной индустрии, с ее жесткими законами, капризами и быстрой сменой трендов. Компании удается невероятным образом сохранять в своем производстве уже ставшие классикой роскоши изделия из кожи и внедрять при этом новые, ультрасовременные дизайны и технологии. LOUIS VUITTON постоянно расширяется, и сегодня ему принадлежат 15 производственных мастерских, международный центр логистики и более чем 360 эксклюзивных бутиков в 51 стране мира.
Упаковщик № 1
Бренд LOUIS VUITTON обязан своим появлением известному во второй половине XVIII века мастеру по изготовлению сундуков и дорожных принадлежностей. Великий мастер Луи Вюиттон появился на свет 4 августа 1821 года во французском городе Аншэ. Уже при рождении его судьба была предрешена – ведь его отец был талантливым плотником, и с раннего детства прививал сыну любовь к дереву. Когда Луи исполнилось 14 лет, он решил, что удача ждет его в столице: ему предстояло проделать пешком путь в 400 км до Парижа.
В возрасте шестнадцати лет он был принят учеником к парижскому мастеру по изготовлению сундуков месье Марешалю и стал производить дорожные чемоданы. Постепенно юноша делал значительные успехи в данной области, его слава как замечательного мастера стремительно возрастала. В те времена многие из тех, кто имел в своем распоряжении шикарные гардеробы, не могли самостоятельно упаковывать вещи для того, чтобы отправиться в путешествие. Для этого существовала целая профессия. Луи быстро достиг успехов в деле упаковывания одежды, поэтому его частенько приглашали в дома обеспеченных дам, отбывающих в длительные путешествия. Вскоре он стал любимым «упаковщиком» супруги Наполеона III императрицы Евгении и ее фрейлин, что дало ему возможность часто появляться во дворце Тюильри.
В 1854 году 33-летний Луи открывает свой собственный магазин LOUIS VUITTON MALLETIER на Rue Neuve des Capucines, неподалеку от известных Домов высокой моды на Вандомской площади.
Однако основной рассвет компании Louis Vuitton начался только после 1858 года, когда Луи Вюиттон создал настоящий шедевр – плоский чемодан. Этот вид чемодана произвел настоящий переворот в багажной культуре и имел ошеломительный успех, ведь раньше крышки сундуков были закругленными для того, чтобы с них стекала вода, что затрудняло перевозку багажа, поскольку такая форма не позволяла ставить сундуки друг на друга. Теперь же изделия Вюиттона можно было легко складывать в багажных отделениях поездов и кораблей, значительно экономя дефицитные багажные места. Сундуки нового поколения были не только невероятно практичными и прочными, но и эстетичными – для их изготовления использо валось элегантное серое сукно TRIANON CANVAS. Нововведения Вюиттона были столь впечатляющи что заказы посыпались на него один за другим. В 1860 году Луи Вюиттон открыл новую мастерскую по производству дорожных принадлежностей в Аньер-сюр-Сен, куда он нанял 60 мастеров, сообразуясь с быстро растущим спросом.
Когда первый магазин Вюиттона полностью перестал справляться с потоком покупателей, мастер переехал на улицу Rue Scribe. Одновременно он решил полностью сконцентрироваться на изготовлении сундуков. Среди его клиентов было много знаменитых людей той эпохи, от испанского короля Альфонсо XII и египетского владыки Исмаил-паши до российского императора Николая I. Луи Вюиттон частенько получал спецзаказы: так, для французского графа Саворньяна де Бразза, известного путешественника по Африке, он смастерил специальный чемодан-раскладушку для сна. Качество материалов, внутренне убранство и отделка изделий поставили его марку на несколько ступеней выше конкурирующих фирм. Пожалуй, важнейшую роль в успехе марки LOUIS VUITTON сыграла ее способность отвечать новым требованиям индустрии путешествий, которая с развитием новых средств транспорта стала быстро меняться во второй половине XIX века, Вюиттон разработал специальные сундуки-гардеробы для спальных вагонов и более легкую версию – чемодан, который пользовался большой популярностью в среде английской аристократии.
Жорж Вюиттон
В 1880 году бразды правления компанией LOUIS VUITTON перешли к сыну Луи Вюиттона – Жоржу. Именно ему принадлежит слава человека, который превратил бизнес своего отца в международную корпорацию. Первое заграничное отделение LOUIS VUITTON было открыто по его инициативе в Лондоне в 1885 году.
Жорж Вюиттон никогда не пропускал ни одной международной выставки и ярмарки, куда стекались состоятельные люди со всего мира. К концу XIX столетия были открыты отделения LOUIS VUITTON в Нью-Йорке и Филадельфии, а лондонский магазин был перенесен на престижную аллею бутиков New Bond Street. В сеть распространения постепенно включались Бостон, Чикаго, Сан-Франциско, Брюссель, БуэносАйрес, Ницца, Бангкок и Монреаль.
В 1914 году под его руководством компания построила здание на Елисейских полях, ставшее центральным пунктом всей дистрибьюторской сети LOUIS VUITTON. Самыми большими заслугами Жоржа Вюиттона являются два изобретения. Это известный сегодня во всем мире логотип компании – MONOGRAM CANVAS, чьи переплетенные графические символы LV были навеяны модными в то время японскими дизайнами поздней викторианской эпохи. Что примечательно, в истории мировой моды это был первый дизайнерский логотип, однако, помимо эстетической функции, он должен был исполнять роль защиты от появившихся подделок. Еще одной новаторской идеей стал пятиугольный замок, ставший классикой аксессуаров компании. Каждый замок был закодирован, и клиент при покупке того или иного аксессуара получал код, который мог защитить его багаж от несанкционированного вскрытия.
Гастон Вюиттон
В 1936 году Жорж Вюиттон умер, на смену ему пришел сын Гастон, который сразу же столкнулся со значительным уменьшением спецзаказов. Продажи компании как никогда ранее стали зависеть от каталогов, которые предла-гали широкий спектр продукции, среди которой были специальные футляры для печатных машинок, радиоприемников и книг, чехлы для винтовок и винных бутылок.
Помимо того, что Гастон Вюиттон руково дил семейной компанией, он был назначен вице-президентом Салона декоративного искусства, что значительно облегчило ему установление связей с известными художниками того времени, которых он не раз приглашал для участия в разработке очередного модельного ряда. К тому же Гастон унаследовал от отца и деда изобретательский талант – он старался максимально дифференцировать продукцию компании, разрабатывая различные аксессуары, не связанные напрямую с темой путешествий.
Среди его творений были предметы для сервировки стола и маникюрные наборы. Любовь Гастона к искусству, его чувство стиля и изобретательность повлияли на весь спектр продукции LOUIS VUITTON. Ему удалось довести ее до максимального уровня прочности и практичности. Заслуга Гастона – модернизация классического рисунка MONOGRAM CANVAS. Именно по его инициативе аксессуарам этой линии была придана большая гибкость за счет новых материалов, которые применялись до этого только в изготовлении простых и формальных дорожных сумок.
В 1954 году в связи со столетней годовщиной компания LOUIS VUITTON переехала с Елисейских Полей на Авеню Морсо. Поскольку с появлением скоростных поездов, самолетов и автомобилей длительные путешествия постепенно отошли в прошлое, компания начала создавать новые линии аксессуаров из мягких материалов.
Прибыльные 70–80-е
В 1977 году зять Гастона Вюиттона Анри Рекамье стал главой компании. Под его управлением объем продаж вырос с $20 млн в 1977 году до почти $1 млрд в 1987-м. Рекамье понимал, что основные доходы приносила розничная торговля. Для того чтобы преуспеть на международном рынке, магазины LOUIS VUITTON были открыты по всему миру, причем важнейшим рынком сбыта стала Азия.
По инициативе финансового директора Жозефа Лафонта в 1984 году LOUIS VUITTON сделал первое предложение акций на ньюйоркской и парижской биржах. В целом 80-е годы были очень доходными для компании, и на продвижение бренда были брошены большие средства. В 1983 году LOUIS VUITTON стал спонсором регаты AMERICA’S CUP. В 1986 году главный парижский магазин переехал на улицу роскошных бутиков Авеню Монтень. Фабрика в Анье перешла на новые лазерные технологии. Под управлени-ем Рекамье LOUIS VUITTON начал приобретать компании с репутацией производителей высококачественной продукции класса «люкс». Так были куплены акции Дома GIVENCHY и производителя дорогого шампанского VEUVE CLIQUOT.
Великое слияние
В июне 1987 года была совершена одна из самых важных сделок в истории мировой индустрии роскоши. Произошло слияние двух крупных «актеров» французской бизнес-сцены – компании LOUIS VUITTON и концерна MOET-HENNESSY, в результате чего на свет родился будущий гигант индустрии роскоши – концерн LVMH. Стоимость слияния составила $4 млрд. Оно позволило компании LOUIS VUITTON повысить свои затраты на инвестиции в сфере роскоши и спасти MOET-HENNESSY от угрозы недружественного поглощения. По условиям сделки, слияние не оказывало влияния на автономию каждой компании, на менеджмент и филиалы. В результате 60% компании LOUIS VUITTON, принадлежавшие семьям Вюиттон и Рекамье, превратились в 17% акций LVMH...
Слава к бренду LOUIS VUITTON как к законодателю моды и стиля, а не только производителю сумок и чемоданов, пришла лишь в 1998 году, когда компания выпустила первую коллекцию одежды, а также открыла отделы обуви, аксессуаров и ювелирных изделий. Во многом это заслуга Марка Джейкобса, который в 1997 году был назначен на должность художественного директора LOUIS VUITTON. Именно он создал первую женскую коллекцию pret-a-porter от LOUIS VUITTON, тем самым, добавив свежести и пикантности в стиль знаменитого французского бренда.
Кроме того, Джейкобс и сейчас создает все новые неповторимые и ошеломляющие вещи и с фирменным полотном MONOGRAM: оно может шиться из денима, быть перфорированным, лакированным, цветным – и давние клиенты принимают эти трансформации «на ура».
Сегодня «вюиттономания» считается общемировым явлением: миллионы модниц по всему миру стараются обзавестись хоть какой-нибудь вещью с монограммой LV. Продукция дома имеет только один недостаток – сумки LOUIS VUITTON подделывают намного чаще всех остальных. И все же, приобретая вещи модного дома VUITTON, невозможно отделаться от чувства своей причастности к образу, созданному когда-то Луи Вюиттоном. Ничего не попишешь, LOUIS VUITTON – это по сей день «дорого и круто».