Тенденция Quiet Luxury, известная также как «скрытое богатство», – практика финансовой элиты носить дорогую, но часто очень простую одежду, без логотипов и лишней вычурности. Сегодня «тихая роскошь» медленно, но верно захватывает мир, и тому есть веское основание.
Текст: Анна Павлова
После многих лет, когда очевидные логотипы и узнаваемые дизайнерские аксессуары были уделом тех, кто имеет деньги и хочет это продемонстрировать, сегодня богатые люди стали выбирать для своего гардероба высококачественную, но простую одежду, которая не кричит о деньгах, а лишь шепчет о них. Тренд подчеркивает тонкую элегантность, изысканность и качество изготовления. Для него характерна минималистская эстетика, внимание к деталям и использование натуральных материалов. Эту одежду можно носить из сезона в сезон.
Больше не нужно использовать крупные золотые пряжки на ремнях Gucci или сумки с логотипом Louis Vuitton – предметы, которые кричат: «Я заплатил за это много денег!» Их заменяют тонкие кашемировые свитера, шелковые рубашки на пуговицах или платья, выполненные в нейтральных тонах из дорогих материалов.
Такие марки, как Loro Piana, Celine, Max Mara, The Row и Khaite, – это бренды, ориентированные на тех, кто «в курсе». Только те, кто обладает натренированным глазом и сдержанным вкусом, могут распознать такую вещь.
При этом, согласно данным Google Trends, число запросов на «тихую роскошь» выросло за последний год на 600%. Отчасти этому способствовала свадьба Софии Ричи в отеле Hotel du Cap-Eden-Roc в Антибах, гражданский судебный процесс Гвинет Пэлтроу и фильм «Наследники». Герои этого сериала HBO носят бейсболки нейтральных цветов без логотипов за 600 долларов, кашемировые костюмы и неброские, но дорогие солнцезащитные очки Tom Ford. Их стиль «стелс-состояния» призван передать аристократизм и вкус, хотя, конечно, персонажи ведут себя не совсем так.
«Тихая роскошь» – это не только минимализм, но и воплощение всего возвышенного, придающее вашему образу сарториальную элегантность. Подумайте о структурированных пиджаках и блейзерах, базовых вещах и идеально сшитых брюках в сочетании со строгой сумкой или ювелирным украшением.
Чтобы создать образ «тихой роскоши» и при этом не разориться, можно вложить деньги в белую рубашку, сшитый на заказ льняной костюм нежного тона и качественную сумку, которая создаст впечатление высокой моды без лишних затрат. Выбирая нестареющие базовые вещи для своего гардероба, стоит отдавать предпочтение качеству, а не количеству.
Когда Гвинет Пэлтроу явилась в зал суда в штате Юта, чтобы оспорить поданный против нее иск, она мастерски сыграла на своем имидже гуру здорового образа жизни, предпринимателя и богатой знаменитости. Вещи таких брендов, как The Row, Celine и собственный бренд Пэлтроу G Label by Goop, были приглушенных, земляных тонов – верблюжьего, оливково-зеленого и серого. Это был ход конем посредством одежды, одновременно сигнализирующий о том, что да, она явно богата, но в то же время уважительно относится к происходящему и не стремится показать себя или кого-то запугать. Пэлтроу выглядела сдержанно, непринужденно и утонченно, что говорило о многом. Люди устали от кричащей показушности, им стали нравиться разборчивость и утонченный вкус.
ПОЧЕМУ ЭТОТ СТИЛЬ ТАК ПОПУЛЯРЕН СЕЙЧАС?
Не секрет, что мода всегда реагирует на социальную динамику. Стиль «спокойная роскошь» не нов – обычно он возвращается в общество во времена экономических или общественных потрясений, когда финансово благополучные люди не хотят выставлять свои деньги напоказ. В то время как миллионы людей с трудом сводят концы с концами, демонстрировать свою дорогую дизайнерскую одежду, украшенную логотипами брендов, кажется моветоном. Богатые начинают руководствоваться принципом «не покупай больше, покупай лучше» и словно инвестируют в высококачественные вещи от нестареющих брендов, которые можно носить снова и снова.
В эпоху Возрождения богатые итальянцы заказывали художникам и мастерам одежду и аксессуары, которые были уникальными, индивидуальными и отличались исключительным качеством (без логотипов и названий брендов). Главными признаками такой одежды были тонкие ткани, сложная вышивка и украшения. Эти вещи были рассчитаны на всю жизнь.
Сегодня «тихая роскошь» снова вышла на мировой уровень, когда такие марки, как Bottega Veneta, The Row и JW Anderson, стали выпускать эксклюзивные, сдержанные коллекции для элитных клиентов. Среди других брендов, олицетворяющих «скрытое богатство», – итальянские марки Brunello Cucinelli и Ermenegildo Zegna, которые давно создают костюмы и обувь на заказ для взыскательных клиентов.
Многие дизайнеры сегодня уходят в бессезонный режим работы и не гонятся за трендами. Устойчивое развитие ставится во главу угла, акцент делается на экологических материалах и поставщиках, которые придерживаются этических стандартов труда.
Компания Loro Piana утверждает, что она является «воплощением сдержанной роскоши», но за нее приходится платить немалые деньги. Марка, которой отдают большое предпочтение художники по костюмам фильма «Наследники», является прекрасным примером стиля «спокойная роскошь». Основанный на севере Италии в 1924 году, этот модный Дом стремится использовать в своей продукции только самые лучшие материалы и устанавливать стандарты качества производства, объединяя технические инновации с традиционным мастерством.
Похожий стиль можно увидеть у Max Mara, последние коллекции которой являются неброскими, но невероятно хорошо сделанными. Brunello Cucinelli – еще одна марка, воплотившая в себе лучшие образцы итальянского мастерства и ставшая известной благодаря своим базовым вещам.
Изначально созданная в 1977 году как компания по производству кашемира, сегодня она ориентирована на мужчин и женщин, предлагая им полные коллекции, и делает ставку на дизайн, неподвластный времени.
К приверженцам этого стиля относятся Jil Sander, Dunhill, Celine, Hermès, производящие изделия из кожи, и Armani, который занимается «тихой роскошью» уже почти два десятилетия. Хотя на многих аксессуарах Celine присутствует логотип, он отличается чистыми и изящными линиями, которые делают аксессуары не подверженными сезону и функциональными.
Бренд Ralph Lauren, вместо того чтобы постоянно модернизировать выпускаемую продукцию, также остается верен своему дизайну, который включает в себя непринужденный пошив одежды в стиле preppy. В последнее время внимание модников привлекли его сумки повышенной комфортности.
Так что в «спокойной роскоши» нет ничего нового. Здесь речь идет об инвестиционных вещах, которые являются классическими и вневременными. Они рассчитаны на десятилетия ношения и отличаются высочайшим качеством, позволяющим достичь этого. Это те вещи, которые вы сможете достать и через 50 лет и они будут выглядеть уместно. Вещи, по которым вы не сможете определить, в какие времена они были созданы.