В Gucci пришел новый креативный директор – Сабато де Сарно. Почему этот пост так внезапно покинул Алессандро Микеле – культовый итальянский дизайнер, новатор и провокатор? Разбираемся вместе.

Текст: Игорь Шевкун

Кадровые перестановки

Несмотря на многообещающие 20 лет работы в Gucci, Алессандро Микеле, ставший любимым и практически родным дизайнером для Gucci, неожиданно покинул пост креативного директора. На смену ему в модный Дом пришел Сабато де Сарно, 39-летний итальянский дизайнер родом из Неаполя. Как говорится, свято место пусто не бывает. «Я горжусь тем, что присоединяюсь к модному Дому с такой выдающейся историей и наследием, – говорит Сабато де Сарно. – На протяжении многих лет Gucci лелеял ценности, в которые я верю. Я тронут и взволнован возможностью поделиться своим видением бренда».

Сабато не из тех, кто любит «светиться». Он редко появляется в прессе и не красуется на обложках глянцевых журналов, потому что хочет быть самим собой, а не человеком, потеснившим Микеле на олимпе моды. В блестящем резюме Сабато числится работа в Prada в 2005 году. Затем он перешел в Dolce & Gabbana в качестве главного дизайнера трикотажа, а в 2009 году стал правой рукой креативного директора Valentino Пьерпаоло Пиччоли – разрабатывал дизайн женской и мужской коллекции ready-to-wear. За 13 лет работы он дорос до фэшн-директора линии мужской и женской одежды. Сабато считает, что успех Valentino заключается в том, что он и его единомышленники со страстью занимались модным бизнесом, потому что очень любят это дело. А хорошая команда – это половина успеха.

Владельцы Kering объясняют эту кадровую перестановку желанием придать бренду новой энергии. «У холдинга Kering есть послужной список, в котором делается ставка на дизайнеров, не известных широкой публике, – говорит Жан Виньерон, консультант Egon Zehnder, компании по поиску руководителей. – Вспомните Алессандро Микеле, когда его назначили креативным директором Gucci, и Матье Блази, креативного директора Bottega Veneta. Могу предположить, что приход Сабато де Сарно согласуется с генеральной политикой Kering в отношении Gucci. По слухам, теперь бренд делает ставку на классический и деловой стиль в одежде».

Сабато, встав у руля империи Gucci, получил место дизайнера женской и мужской одежды, сумок и аксессуаров из кожи. Одежда от Gucci полностью свободна от предрассудков и раскованна, ее отличает обилие сочных красок и оригинальных рисунков. Вопрос в том, будет ли новый модельер успешно эксплуатировать безумную эклектику, инклюзивность и толерантность, как это делал в своих коллекциях Микеле. Поговаривают, что он отличается от коллег по цеху редким упрямством и независимостью. Сабато учится вести бизнес и управлять компанией. Впрочем, не будем торопить события. Придется подождать до сентября 2023 года, когда де Сарно представит первую коллекцию женской одежды Gucci сезона «Весна-лето 2024» на Неделе моды в Милане.

Мир через эксклюзив

Систему продаж Gucci определяет четкая маркетинговая политика. Теперь бренд сделает акцент на новые салоны ультравысокого класса. Сделано это для того, чтобы сократить разрыв с конкурентом – Louis Vuitton. «Каждая вещь будет стоить не меньше 40 000 долларов, а ювелирное украшение – до 3 миллионов долларов», – говорит глава корпорации Kering Франсуа-Анри Пино. Оказалось, что в погоне за сверхбогатыми клиентами, чье состояние практически не подвержено экономическим потрясениям, Gucci пополнит новые бутики одеждой, мебелью и ювелирными украшениями класса люкс. При этом политика группы компаний Kering остается неизменной: постоянное создание новых коллекций, чуткая реакция на малейшие изменения в моде и уникальные производственные решения – вот три кита, на которые опирается компания. Некоторые вещи будут продавать в существующих флагманских бутиках Gucci, другие – в новых бутиках.

Кстати, в апреле 2023 года распахнул свои двери новый бутик Gucci – в Лос-Анджелесе, на Мелроузавеню. Магазин площадью 406 квадратных метров уже прозвали ультралюксовым, так как он открыт только по предварительной записи для ограниченного числа покупателей марки. В салоне установили тонированные окна, скрывающие происходящее внутри.

В бутике представлены наряды ручной работы, предметы гардероба и интерьера, украшения и часы бренда, а также винтажные вещи, предварительно отреставрированные мастерами компании. Стоимость товаров варьируется от 40 тысяч до миллионов долларов.

Микеле внезапно покинул пост креативного директора Gucci в ноябре 2022 года, оставив после себя много вопросов. Нам стало интересно, что происходило за закрытыми дверями. По слухам, разногласия по поводу будущего модного бренда Gucci вызвали недопонимание между Алессандро и президентом и главным исполнительным директором Gucci Марко Биззарри. По итогам 2022 года объем продаж Gucci составил 9,73 миллиарда евро, что было немного ниже заявленной цели. Кроме того, за время пребывания Микеле на посту креативного директора Gucci требования к нему выросли в геометрической прогрессии. Поговаривают, что модельеру было предложено делегировать полномочия, возможно, создать новую структуру дизайна с привлечением ключевых сотрудников. Однако Микеле отказался сделать это, так как он известен своим практическим подходом при создании одежды и потрясающим вниманием к деталям. В итоге любимый дизайнер Джареда Лето и Гарри Стайлса Алессандро твердо решил не отступать ни на шаг от своих идей, ценностей и видения. «Бывают времена, когда пути расходятся из-за разных точек зрения, которые может иметь каждый из нас, – говорит Алессандро Микеле. – Сегодня для меня заканчивается необыкновенное путешествие, длившееся более 20 лет, в рамках компании, которой я без устали посвящал всю свою любовь и творческую страсть.

В течение долгого времени Gucci был моим домом, моей приемной семьей. Этой большой семье, всем людям, которые заботились о ней и поддерживали ее, я выражаю искреннюю благодарность и сердечно обнимаю. Вместе с ними я желал и мечтал. Без них ничто из того, что я построил, не было бы возможным. И я обращаюсь к ним с искренним пожеланием: продолжайте мечтать, это делает жизнь стоящей того, чтобы ее прожить. Желаю продолжать подпитывать себя поэтическими образами, оставаясь верными своим ценностям. Живите всегда своими страстями, подгоняемые ветром свободы».

Пока неясно, что ждет Микеле в будущем. Как и Том Форд, он питает страсть к кинематографу. И это неудивительно, ведь мама Микеле работала ассистентом режиссера, была заядлой модницей и знала множество актеров и актрис. В 2022 году началась новая глава в истории Gucci: модные аналитики считают, что это придаст бренду новой энергии и ускорит развитие бизнеса. Надо отдать должное Gucci – модный бренд обладает достаточным влиянием, отлаженной цепочкой поставок модной одежды и опытом в области цифровых технологий, чтобы пережить переходный период. По прогнозам модных критиков, в Gucci ожидается период стремительной экспансии. В истории Дома начинается новая глава.