Самые известные travel-инфлюэнсеры, авторы проекта #FollowMeTo недавно переехали в Дубай, с которым их связывает давняя многолетняя дружба. Мы поговорили с ними о секретах успешного контента, осознанных путешествиях и созданном ими комьюнити неравнодушных людей.
Что сподвигло вас переехать именно в Дубай?
Наталья: Это наш первый настоящий релокейт, мы даже перевезли сюда часть книг и картин. Раньше после наших путешествий мы всегда возвращались в Москву. А вот c сентября 2022 года обосновались здесь, арендовав апартаменты в Dubai Hills. Сегодня многие ориентированы именно на рынок ОАЭ, включая большие бренды, здесь очень бурно все развивается. Мы и до этого часто работали в Дубае – наш первый большой проект и съемка в ОАЭ были 7 лет назад с Cartier, тогда регион только набирал обороты. Но раньше все же существовал стереотип, что Эмираты – место исключительно для пляжного отдыха. И только когда мы переехали сюда, поняли, сколько здесь есть плюсов, особенно если приезжаешь с ребенком. В мире сегодня очень мало настолько безопасных мест, как Эмираты, а это – один из важнейших факторов для жизни.
Мурад: Сегодня многие перевозят в Эмираты свои бизнесы, особенно из России. Есть даже некое разделение по районам. Пальма – old money, Bluewaters – new money, IT, социальные сети. В Dubai Hills, который хорошо подходит для семей, – самый интересный российский сегмент: креатив, IT, молодые бизнесмены, рестораторы. Downtown – тоже интересный район, но долго там жить сложно, и он больше подходит холостым людям, работающим в PR или маркетинге.
Как сейчас проходят ваши дни, и что происходит с проектом #FollowMeTo?
Наталья: Проект #FollowMeTo продолжается. Он всегда был международным, не имел границ – это посыл любви, уважения и объединения людей.
Сейчас мы работаем над осуществлением и многих других амбициозных идей, одна из которых – travel show на онлайн-платформах. Пока что планируем запустить его в регионе MENA и рассказывать о странах Ближнего Востока, об их глубочайшей истории и силе, даже в неочевидных местах.
В Москве у меня работает большое well-being пространство Ashram, где можно заниматься йогой, медитацией и другим практиками. В этом году я планирую открыть Ashram и в Дубае. Хочется построить wellness-хаб, где в одном месте будут представлены йога-пространство, кафе, магазин, лекторий – своего рода mind, body & soul space
Мурад: Мы также перевезли в Дубай часть нашей digital-компании Jetlag VFX, которая занимается видеопродакшеном и продюсированием, так как в ОАЭ очень популярен формат видеографики. Сейчас мы ориентированы на производство рекламных роликов и графических видео в соцсетях. Работаем как с частными заказчиками, так и с ритейл-компаниями, большими брендами или министерствами. Обычно мы создаем три ролика по 10–13 секунд. В Москве по-прежнему продолжает работать наше большое рекламное агентство.
Идеи придумываете сами или вместе с клиентами?
Наталья: В большинстве случаев мы рекомендуем брендам довериться нам. У нас был проект с Samsung, которые пришли к нам со своей идеей. Но мы все же убедили их и предложили свою, которая в итоге сработала, и этот проект стал одним из самых популярных кейсов, о котором они потом рассказывали по всему миру. Мы 12 лет на рынке и порой интуитивно знаем, что сработает, а что нет, даже если на питчинге идея кажется странной. Это результат творческого подхода и правильной стратегии, при этом мы не гонимся за быстрыми деньгами.
А вот вас довольно часто копируют. На просторах Инстаграма нередко можно увидеть элемент с рукой девушки и пейзажем страны, который изначально придумали вы.
Наталья: Мы открыты этому и не возражаем, если только это не делают какие-то крупные бренды. В наше время идея – все же одна из самых ценных валют, поэтому нам все же важно сохранить нашу идентичность.
Мурад: Мы всегда работаем на долгосрочную перспективу, и наша задача – создать эмоциональную связь с нашими подписчиками. Инстаграм сейчас хочет вернуть криэйторов (в пер. с англ. – «творцов»). А все самые талантливые и яркие криэйторы говорят, что не гонятся за алгоритмами продвижения, иначе можно очень быстро выгореть. Надо продолжать жить своей реальной жизнью и делиться контентом искренне.
Скажите честно, вы уже во всех странах побывали?
Мурад: Нет, мы пока не были в Аргентине, много где в Южной Америке, Новой Зеландии, Австралии.
Наталья: Мы никогда не путешествовали просто для галочки. Франция – это ведь не только Париж, но и множество других городов. А, например, Индию невозможно понять и прочувствовать даже за пять-шесть раз.
Почему вас так привлекает Индия?
Наталья: У этой страны очень глубокая история и культура. Первые маршруты для путешествий делал Мурад, это были очень глубокие и духовно насыщенные поездки. Индия – это удивительное сочетание природы, культуры и философии. За несколько тысячелетий там произошло так много всего, что изучать эти слои невероятно интересно, тем более что люди смогли сохранить свою историю и традиции и пронести их сквозь века. В Стамбуле похожая история. Также мы очень любим Мексику, но такой сильной связи с ней нет.
Мурад: Индия, наряду с Иорданией, – одна из моих любимых стран. Мне нравится ее энергетика, ее история и религия, нравится погружаться в индуизм, шиваизм, исследовать храмы. Я люблю город Варанаси, куда на протяжении 5000 лет люди приезжают кремировать своих родственников. Иногда мы организуем туда специальные туры. Перед поездками я всегда прошу людей не смотреть фото и видео Варанаси, чтобы не пугаться и не создавать себе ложное впечатление. Мы как гиды показываем совершенно другой город – магический и мистический. Иногда мы приглашаем в наши туры специальных учителей, которые порой ставят людей на гвозди, проводят 4-дневные медитации или аскезы. В Непал с нами ездил лама, и все участники тура проходили вместе с ним те ритуалы, которые он проводит у себя в храмах. Это было настоящее погружение в Старый Тибет в районе Верхнего Мустанга. Из таких путешествий люди приезжают совершенно другими, многое в их жизни меняется. Это точно не про отдых в пятизвездочном отеле.
Наталья, а что побудило вас открыть центр Ashram?
Наталья: Я занимаюсь практиками осознанности почти 18 лет, и мне хотелось делиться с людьми теми знаниями, которые я накопила за все эти годы. Иногда люди приходят к духовности через физическую боль, как это было в моем случае. Раньше я страдала сильными мигренями, и никто не мог мне помочь. Врачи просто предлагали пить сильные обезболивающие, что меня совсем не устраивало. Тогда я стала изучать разные практики – цигун, боевые искусства, работу со звуком (sound healing), йогу, медитацию, пранаяму. Поездки в Индию, Южную Америку давали новые знания и опыт, о которых я стала рассказывать. Люди спрашивали, как я медитирую, как у меня получаются те или иные вещи, и тогда родилась идея открыть центр, где можно на разных уровнях – духовном, ментальном или физическом – помогать людям лучше понимать себя. Учителя, которые там работают, посвятили этому всю жизнь, я уверена в их знаниях и профессионализме на 1000%. Это люди с открытыми сердцами. Сама я один-два раза в году читаю лекции или провожу sound healing, делюсь тем, что открыла для себя во время поездок в Непал или Индию.
На какой вы сейчас стадии осознанности?
Наталья: Всегда на стадии ученика. Если кто-то говорит, что он мастер, можно не продолжать разговор.
Мы говорим о двух разных измерениях: материальном и духовном. Но вы как-то органично сосуществуете в них обоих. Вас можно встретить на показе мод в Париже, а спустя неделю – в ашраме в Непале. Как вы соединяете это между собой?
Наталья: Я стараюсь на своем примере показать, что между материальным и духовным нет разницы. Духовное – это не про то, чтобы уехать в пещеру, тем более если ты не родился монахом. Все практики – это не улет куда-то, а способность привнести тонкое состояние покоя и радости в обычный материальный мир. Меня часто спрашивают: как я могу демонстрировать дорогие ювелирные изделия и одежду, ведь я же занимаюсь медитацией? Для меня это не взаимоисключающие вещи. Но при этом я не понимаю, как можно медитировать на деньги. Люди, которые искренне тянутся к высшим слоям сознания, никогда не будут ставить деньги своей целью. Если мы будем жить одним только материальным, мы не выдержим.
Мир нам сегодня – с пандемией, природными катаклизмами или социальными конфликтами – наглядно показывает, что все материальное очень хрупко и в один миг может разрушиться. Чтобы бы ни происходило снаружи, ты должен ощущать свой внутренний центр. Так что для меня медитация – это поиск пути к себе. Мы чистим зубы каждый день, но почему-то не считаем необходимым очищать свое сознание. Хотя от того, какая информация там накапливается, зависит очень многое – настроение, мироощущение и даже здоровье.
Мурад, вы тоже занимаетесь практиками осознанности?
Мурад: Периодически я что-то делаю, но для меня это не религиозная история – это техники работы с умом или дыханием. Я мусульманин, Наташа из православной семьи. При этом я все же логик, мне нужны доказательства. Если лично для меня что-то работает, я это использую.
Вот уже на протяжении 12 лет вы являетесь одними из самых известных инфлюэнсеров. Не устали ли вы еще путешествовать, ведь с ребенком это делать не так-то просто?
Наталья: Сейчас мы стали подходить к путешествиям более взвешенно. Просто взять и куда-то сорваться стало сложнее. Непал, Индия – всегда очень насыщенные поездки, для нас это не отдых, а именно путешествия. Но главное – наслаждаться тем, что делаешь. За первый год у нашего ребенка, кажется, было больше 12 перелетов. Ему, может, это пока и не так интересно, но для нас есть еще много неизведанных мест.
При вашей популярности и доступу к большой аудитории не хотите ли вы продвигать какую-то одну общественную идею?
Мурад: Благодаря путешествиям и турам, которые мы устраиваем, мы сформировали свое сообщество. Это коммьюнити неравнодушных людей всех возрастов – от 23 до 65 лет. После наших поездок они продолжают дружить, общаться в группах и даже вместе занимаются бизнесом. Некоторые с нами ездят часто, но мы всегда берем и кого-то нового. И даже если кто-то в начале боится, то всегда возвращается с сильной внутренней трансформацией. Именно это вдохновляет нас больше всего.