БЫТЬ ВЕГАНОМ – ЭТО НЕ ПРОСТО ПОЛНОСТЬЮ ОТКАЗАТЬСЯ ОТ МЯСА И ПРОДУКТОВ ЖИВОТНОГО ПРОИСХОЖДЕНИЯ. ЭТО ЕЩЕ И ОТПРАВИТЬ В БАН ДОБРУЮ ПОЛОВИНУ КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ, ТАК КАК В БОЛЬШИНСТВЕ КРЕМАХ И СЫВОРОТКАХ СОДЕРЖАТСЯ АНИМАЛ-КОМПОНЕНТЫ. НО ЗДЕСЬ СТОЛЬКО ПОДВОДНЫХ КАМНЕЙ, ЧТО ВПОРУ РАЗБИРАТЬСЯ! ТЕМ БОЛЕЕ ЧТО СПРОС НА ВЕГАНСКУЮ КОСМЕТИКУ В ЕВРОПЕ И ОСОБЕННО В АМЕРИКЕ РАСТЕТ НЕ ПО ДНЯМ, А ПО ЧАСАМ.
Всезнающие аналитики Google представили beauty-отчет, согласно которому количество запросов о веганской косметике в США только за последний год возросло на 83%. Активизация тренда заметна во Франции, а вот японцы, например, к нему совсем равнодушны. Будучи очень технологически ориентированными, жители восточной страны ставят на первый план только инновации и эффективность, в то время как западные страны пытаются балансировать между этими самыми новейшими разработками и действенностью с одной стороны и натуральностью и этичностью с другой.
В целом же интерес к vegan-friendly косметике связан с культом здорового образа жизни и модой на веганство как одну из популярных систем питания. Но точно так же, как и эту систему не все правильно понимают до конца, возникает путаница и с кремами. Итак:
1 Веганская косметика – это средства, в формуле которых не значатся продукты животного происхождения и их производные. Многие из них, кстати, весьма привычны: мед, маточное молочко, воск, молоко разных животных, ланолин, икра, плацента, кератин (этот белок позволяется только растительного происхождения). Одна из первых русских марок, полностью соответствующая этим требованиям, – Levrana.
2 Многие думают, что веганская косметика – эта та продукция, которая не тестируется на животных. Конечно, не тестируется. Но если говорить только об этом одном моменте, тогда это этичная косметика, отмеченная знаками Not Tested on Animals, Leaping Bunny или Cruelty Free с изображением кролика от самой уважаемой в мире организации защиты животных PETA. Это важно понимать, так как при сборе меда, например, пчелы не страдают. То есть крем с ним – Cruelty Free, но не Vegan.
3 Веганская косметика – не всегда синоним органической, и наоборот. Конечно, многие компании, такие как Neal’s Yard Remedies, стараются максимально идти по пути натуральности, дабы угодить культу здорового образа жизни, – тогда это двойное попадание в яблочко. Но не все. Ведь концептуально важно уйти от связки с животным миром, но не от технологий. Поэтому синтетические составляющие в веганской косметике бывают. Второй пример – с тем же медом. Он может быть органическим, но маска с ним уже табу для веганов.
4 Не все продукты одной марки могут быть веганскими. Последнее время стало модным выпускать специальные veganлинейки или отдельные средства. Как говорится, есть спрос – есть предложение. Марка в таком случае все равно находится в черном списке PETA (организация тоже отмечает vegan-бренды vegan-friendly), а вот покупать их или игнорировать бренд за несоблюдение желаемых принципов в целом – уже выбор каждого. Примеры – немецкие лейблы Weleda и Dr. Hauschka. Знаете их как одних из флагманов органической косметики? Не все, но многие их продукты имеют пометку «Vegan». Аналогичная ситуация и с The Body Shop, Lush, L’Occitane.
5 Веганские средства = средства люкс? Отнюдь нет. Это может быть и сегмент люкс, и масс-маркет.
6 Это не только средства по уходу за лицом и телом. Декоративная косметика тоже бывает веганской. Американская марка Kat Von D и французская Too Faced, представленные в Sephora, имеют целый спектр таких продуктов: от праймеров и основ для макияжа до лайнеров и помад, а также салфеток для их снятия.
Текст: Марина Моторная