КОЛЛАБОРАЦИЯ СПОРТА И МОДЫ НЕ НОВА. НО КУЛЬТ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ, РАЗВЕРНУВШИЙСЯ ПОСЛЕДНИЕ ПАРУ ЛЕТ ПО ВСЕМ НАПРАВЛЕНИЯМ, ПОРОДИЛ В FASHION-МИРЕ НОВОЕ ПОНЯТИЕ — АTHLEISURE. СТИЛЬ, РАЗМЫВШИЙ ГРАНИЦЫ МЕЖДУ РАЗДЕВАЛКАМИ СПОРТИВНЫХ КЛУБОВ И ПОВСЕДНЕВНЫМ ГАРДЕРОБОМ. ОДЕЖДА ДЛЯ ТРЕНИРОВОК СТАЛА УМЕСТНА НА УЛИЦЕ, В ОФИСАХ, КАФЕ И НА ДИСКОТЕКАХ. К АTHLEISURE ПРИМКНУЛИ ДАЖЕ ТЕ, КТО СПОРТОМ СОБСТВЕННО И НЕ ЗАНИМАЕТСЯ.

СЛОВА И ЦИФРЫ

Происхождение слова «аthleisure» объясняет его суть: это слияние английских «athletic» – «спортивный» и «leisure»–«досуг». Тренд весьма удобный: никаких каблуков, скованных движений и обязательных макияжа с прической (если днем). Сплошное удобство и комфорт, то, за что и любима в корне своем спортивная одежда. Хотите– занимаетесь в ней в фитнес-клубе, хотите–гуляете по магазинам, а потом идете на тренировку. А хотите–не идете, при этом все равно транслируя окружающим свою приверженность активу. Не всегда реальную.

Впрочем, называть аthleisure просто трендом– вопиющее преуменьшение. Сегодня это целая индустрия с быстро растущими темпами развития и колоссальными оборотами. Если в 2014 году объем продаж аthleisure-товаров составлял US $270 миллиардов во всем мире, то в 2017-м прогнозируемая цифра–US $320 миллиардов. Далее, уверены аналитики американского Forbes, она будет только расти.

ПОЧЕМУ?

«Дети, бегавшие в толстовках Nike, поло Lacoste или спортивных штанах Champion, выросли, стали дизайнерами и начали создавать собственные коллекции, в которых отражаются талисманы их юности. Это коллективная ностальгия»,–рассуждает о причинах внимания к спортивной тематике редактор моды Financial Times Джо Эллисон. Если это и так, то воспоминания-вдохновения пришлись поколению миллениалов ко двору. И очень вовремя. Именно они составляют основную когорту почитателей аthleisure. Дети Y сели на велосипеды и встали на беговые дорожки, устраивают фитнеси йога-челленджи в Instagram*, путешествуют и отдыхают. Удобная и практичная одежда нужна им как воздух. Но ранее назвать ее стильной, красивой, действительно дизайнерской можно было не всегда. Athleisure же с легкостью заполнил этот пробел.

2014 год стал переломным моментом: кроссовки появились в коллекциях haute couture на показах Chanel и Christian Dior–в тандеме с шикарными платьями, юбками, брюками. Собственно, 2014 год считается годом появления слова «аthleisure». Тогда среди модных терминов он занял третье место по количеству запросов в Google, пропустив вперед нормкор и хелс-готику.

Маховик стал раскручиваться с небывалой силой: спортивную или а-ля спортивную обувь и одежду всех мастей запустили в производство даже те дома, которые в принципе были далеки от актива. Пример– Versace. Итальянский гигант всю жизнь ассоциировался с сексуальностью, гламуром, вечеринками и роскошным образом жизни. Сейчас же Донателла Версаче ломает этот шаблон. Теперь девушка в стиле Versace–сильная, спортивная, энергичная, но по-прежнему сексуальная. Коллекции последних сезонов, в том числе и «Весна-лето 2017», –чистой воды аthleisure. Подход дизайнер использовала и в кутюре: в прошлом году коллекцию Atelier Versace окрестили как «athletic couture»

НОВЫЙ УРОВЕНЬ

Плоды популярности, здорового образа жизни и аthleisure пожинают в первую очередь мастодонты рынка– Adidas, Nike, Puma, New Balance, Reebok, Asics и прочие. Некоторые из них давно вплотную подошли к миру fashion. Особое упорство в этом проявляет Adidas. С 2003 года под лейблом Y-3 для немецкого производителя создает коллекции Йоджи Ямамото. Не менее известны и коллаборации со Стеллой Маккартни. Также для концерна творили Раф Симонс, Рик Оуэнс, Джереми Скотт, Мери Катранзу. Но самые «хайповые» сейчас проекты Adidas–это марка Канье Уэста Yeezy и капсульная коллекция Александра Вонга для сезона «Весна-лето 2017». Кстати, основная линейка Alexander Wang этой весной–тоже очень аthleisure.

Для Nike капсульные запуски создает Рикардо Тиши. Благодаря его тесной дружбе со знаменитостями многие из них уже отметились в стильных леггинсах и парках.

На благо Puma трудится Рианна в качестве креативного директора. Прет-а-порте линейка Fenty & Puma–образец уличной моды и аthleisure. В этом сезоне звезда смешала, казалось бы, невозможные вещи: образ Марии-Антуанетты и activewear.

ПРАВИЛА СТИЛЯ:

1 Следить за трендами. В athleisure-вселенной тоже есть свои сезонные вспышки и погасшие звезды. Сейчас, например, ярко принтованные вещи отходят на второй план, точно так же как и типичные для фитнес-одежды черный, серый и темно-синий цвета. Актуальны однотонные вещи светлых, спокойных оттенков: белые, бежевые, серо-голубые, блекло-зеленые.

2 Сочетать функциональность и моду. Аthleisure-гардероб не должен терять свои спортивные корни, а именно удобство, практичность и очень важный момент — технологичность, качество тканей. Воздухопроницаемость, растяжимость, легкость, поглощение влаги (пота) и запаха, стойкость перед грязью, быстрое высыхание — минимальный набор требований. То есть это не просто спортивная одежда, это «умная» одежда. И стильная, разумеется.

3 Разбавлять. Достаточно пары вещей, а не total look, чтобы сделать заявку на стиль athleisure. Кроссовки и леггинсы плюс длинная клетчатая рубашка. Кроп-топ и слипоны плюс джинсы. Косуха вообще подходит к любому образу в этой тематике.

4 Быть уместным. Аthleisure открывает много возможностей для модных маневров на улице, в кафе и ресторанах, офисах, на дискотеках. Но, во-первых, вы сами должны чувствовать грань: стоит ли являться в фешенебельное заведение в шортах и кроссовках? Во-вторых, если на мероприятии заявлен далекий от спортивного дресскод — не пытайтесь вписать в него athleisure. Быть стильным — история еще и о культуре.

Текст: Марина Моторная