По словам Люка Рошеро, регионального бренд-директора IWC Schaffhausen, это первый бутик в регионе, отражающий новую международную концепцию бренда.
В 2016 году компания уделяет особое внимание линейке Pilot’s Watch. Так, в частности, в бутике были представлены часы Big Pilot’s Watch Perpertual Calendar Edition «Antoine de Saint Exupéry» с вечным календарем – посвящение французскому писателю и пионеру авиации. Люк также отметил, что без тесного союза с партнером IWC в Дубае, компанией Ahmed Seddiqi and Sons, открытие бутика было бы невозможным.