С выходом первого аромата в коллекции Icon бренд Dunhill показал себя в новом свете, сделав акцент на качество и насыщенность композиции. Спустя несколько месяцев после выпуска оригинального аромата была представлена композиция Icon Absolute; в этом году марка анонсировала выпуск аромата Dunhill Icon Elite, который пополнит роскошную коллекцию Icon. Ключевыми нотами нового аромата являются ветивер, сандал и эбеновое дерево, гармонично сочетающиеся с пряными оттенками кардамона. Новый аромат следует основной идее коллекции Icon, раскрывая еще один ольфакторный образ современного британца. Модель Эндрю Купер (Andrew Cooper) также остался лицом рекламной кампании нового аромата.