В ПОСЛЕДНЕЕ ВРЕМЯ ТОЛЬКО У ЛЕНИВОГО НЕТ ЛИЧНОГО БЛОГА. ЧТО ТАКОЕ БЛОГ – ГРАЖДАНСКАЯ ЖУРНАЛИСТИКА ИЛИ ЛИЧНОЕ ПРОСТРАНСТВО ДЛЯ САМОВЫРАЖЕНИЯ? А МОЖЕТ, ОЧЕРЕДНОЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ХОД «ГИГАНТОВ» FASHIONИНДУСТРИИ? МЫ РАССКАЗЫВАЕМ О САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ БЛОГЕРАХ, А ГЛАВНОЕ – О ТОМ, КАК ОНИ СМОГЛИ ПРЕВРАТИТЬ ХОББИ В УСПЕШНЫЙ БИЗНЕС.

Текст: Дарига Масенова

Энди Уорхол когда-то сказал: «Каждый имеет право на свои 15 минут славы». В наше время он был бы мегаблогером, потому что пророчил беспредельные возможности цифрового века. Интернет подарил нам неограниченный доступ к информации и возможность найти собственный голос, который многим приносит миллионных подписчиков и столь же внушительные гонорары.

Самым оригинальным голосом модной сцены является английский блогер Сьюзанн Лау. Создательница персонального блога The Style Bubble с ежедневным трафиком в 25 000 посетителей стоит у истоков феномена модных блогеров. Проложив себе дорожку к первым рядам на модных показах, Сьюзанн тем самым демократизовала модную индустрию. Она оставила работу редактора в онлайн-журнале DazedDigital.com и в марте 2010 года открыла личный блог. Имея в арсенале отличные знания о высокой моде, трендах и дизайнерах, Лау на страницах блога стала описывать показы, упоминая подробности из жизни «далекой» на тот момент модной тусовки. Ее яркие рассказы принесли блогу армию верных поклонников, жаждущих ежедневной порции информации. Мнение Сюзанн и ее своеобразный вкус, а также документальный анализ индустрии стали залогом ее репутации как серьезного блогера. «У блога есть неисчерпаемые возможности», – делится fashionista. Она верит в три составляющие своего успеха: самоотверженность, личное мнение и уникальность.

Людям импонирует открытость и кажущаяся независимость блогеров. Этим же они и «подкупают» крупные Дома моды, спецпроекты с которыми приносят им львиную долю дохода, а точнее – около 60% заработка. Так же как и Лау, которая вплотную продвигает бренды Dr. Martens, Giorgio Armani и Selfridges в Китае, самая популярная на сегодняшний день итальянская блогерша Кьяра Ферраньи получает прибыль от «коллабораций» с мировыми лейблами.

В ее портфолио – работа в качестве модели для рекламной кампании Louis Vuitton. Автор популярного блога The Blonde Salad завоевала любовь поклонников не только природной красотой, но и кокетливыми, гламурными образами, которые она усердно начала выкладывать семь лет назад на такие сайты, как Lookbook. nu и Flickr, будучи студенткой юридического факультета в Университете Боккони в Милане. Ферраньи – первая среди блогеров, сочетающая демократические марки с люксовыми: такой подход охватывает как и клиентов масс-маркета, так и более состоятельных последователей моды. Ее слава молниеносно распространилась в Интернете: каждый пост получает в среднем 300 000 «лайков» на Instagram* и 600 000 – на Facebook*. Ферраньи не собирается останавливаться: среди ее последних проектов – выпуск собственной коллекции аксессуаров Ciara Ferrani, отражающих стиль девушки и распространяющихся в сегменте luxury-рынка.

Только на прошедшей Неделе моды в Нью-Йорке Кьяра выложила пост о новом must have сезона – футляре для iPhone 6 из своей личной коллекции. Реакция аудитории оказалась просто «взрывной»: многочисленные перепосты и позитивные комментарии, скорее всего, сделают ее вскоре полноценным дизайнером. Похожими проектами занимается ее коллега, нью-йоркская блогерша, журналист по образованию Лиандра Медин. Одной из «фишек» ее стиля являются всевозможные браслеты-фенечки – это послужило ее сотрудничеству с модным ювелирным брендом Dannijo.

Девушка получает проценты от каждой продажи украшений, созданной ею для Dannijo. Не думайте, что залог успеха блога заключается лишь в красоте и сексуальности его обладательницы, как в случае The Blond Salad. Медин – тому подтверждение. В своем блоге The Man Repeller, что в переводе значит «отпугиватель мужчин», Лиандра исследует тренды, которые не всегда нравятся противоположному полу. «Все началось с того, что я просто дурачилась в раздевалке магазина Topshop, думая: «О, вот это точно отпугнет мужчин!», и мне показалось, что это гениальная идея для блога…» Конечно, Лиандра не в буквальном смысле выкладывает нарочито антиженственные образы – это не более чем комический, шутливый подход к «серьезному модному бизнесу». Стоит отметить, что с чувством юмора у девушки все в порядке, так же как и с объективной критикой, поэтому читать ее посты одно удовольствие.

Среди блогеров есть немало тех, кто в отличие от текстового анализа предпочитают общаться с читателями визуально. Фотография – это тот клад, который сделал пионера в жанре streetstyle Скотта Шумана миллионером. Основатель американского блога The Sartorialist сегодня настолько влиятелен, что его снимки используются дизайнерами и стилистами для вдохновения. Благодаря узнаваемому стилю – Шуман, как правило, снимает людей в полный рост – блогер теперь получает дополнительные гонорары за съемки рекламных кампаний для DKNY и Burberry.

Шуман также отмечает необходимость быть в курсе последних событий и ноу-хау, особенно в социальных сетях. «Разворачивайте деятельность, не ленитесь, постоянно мониторьте рынок и открывайте для себя новые пути для пиара». За спиной Шумана – книга «The Sartorialist», выпущенная издательским Домом Penguin тиражом в 100 000 копий и принесшая ему гонорар с шестизначной цифрой. Его история успеха феноменальна. Работы Шумана породили целую армию имитаторов. Однако streetstyle-блогера Томми Тона трудно назвать посредственностью.

У канадского фотографа и автора блога Jak & Jil есть свой фирменный стиль. Он делает снимки с акцентом скорее на яркие, «цепляющие» детали, нежели на общий образ. Переломным моментом в его карьере стал показ Dolce & Gabbana в 2009 году, когда Томми оказался в первом ряду.Оригинальный контент блога Томми настолько мощный, что сегодня фотограф получает 30 процентов заработка только за продажу фотографий глянцевым изданиям. Остальные 70 – это гонорары за съемку рекламных кампаний для Topshop, Sergio Rossi и Saks 5th Avenue. «Я не за все получаю деньги. Моя профессия дает мне шанс, например, эксклюзивно снимать за кулисами Victoria’s Secret.

Уникальный контент – это бомба!» Видеоконтент также является актуальным. Для французского блогера Garance Dore небольшие видеоролики стали определяющим фактором успеха. В начале Гаранс начала вести блог, публикуя модные иллюстрации, однако «немые» рисунки не вызывали должного резонанса. «Лишь когда я начала писать, не боясь поделиться собственным мнением, начался активный диалог с читателем». Интерактивный контент стал визитной карточкой Гаранс. Далее она разработала целую рубрику «Pardon my French», в которой выкладывает видео в жанре прямого репортажа. Такой подход оценили в Dior – во время поездки в Японию блогер рассказывает о том, насколько практична сумка Lady Dior в путешествии. Это договорной контент, за который Гаранс получила соответствующий гонорар.

Говоря о блогерах с оригинальной концепцией, нельзя не упомянуть основателя аналитического сайта Business of Fashion Имрана Амеда. Блестяще образованный менеджер консалтинговой компании McKinsey & Co нашел свою нишу: он пишет о моде с точки зрения бизнеса. Мало кто знает, что его сайт находился по «хипстеровскому» адресу uberkid. typepad.com, где Имран серьезно делился своими размышлениями о том, к какому перспективному дизайнеру ему пойти в партнеры. Его вдумчивые тексты, аналитика, широкий кругозор быстро привлекли инвесторов. Как результат – один из самых уважаемых сайтов со свежими новостями, рейтингами влиятельных персон, аналитикой и профильным рекрутинговым ресурсом, среди клиентов которого LVMH, Conde Nast International, Michael Kors, Tory Burch и Swarovski.

Хочется заметить, что все вышеупомянутые блогеры на сегодняшний день являются одними из главных трендсеттеров индустрии. Их личные проекты выросли в полноценные сайты с потенциалом стать медиахолдингами. Они задают коды этики молодым блогерам: иметь свое собственное мнение и быть предельно честными со своей аудиторией, обозначая проплаченный контент как «Пиар».