Текст: Дарига Масенова
ПОСЛЕ УХОДА С ПОСТА КРЕАТИВНОГО ДИРЕКТОРА ДОМА LOUIS VUITTON МАРК ДЖЕЙКОБС РЕШИЛ ВСЕ ВНИМАНИЕ СКОНЦЕНТРИРОВАТЬ НА СОБСТВЕННОМ БРЕНДЕ И ВПЕРВЫЕ ВЫПУСТИЛ ЛИНИЮ ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ MARC JACOBS BEAUTY.
На помощь в разработке авторской косметической линии пришла горячо любимая всеми Sephora, а «умная» маркетинговая стратегия принесла неожиданный результат. Дело в том, что перед официальным открытием корнера Marc Jacobs несколько тестовых продуктов марки были выставлены на продажу на сайте sephora.com. И буквально за несколько часов все было распродано! Сегодня линия представлена в магазинах в полном объеме и составляет более 100 наименований. Нужно ли добавлять, что косметика пользуется фантастической популярностью? Всем хочется «вещицу» от любимого дизайнера – будь то оригинальный лак для ногтей или сшитое вручную кружевное платье.
Косметика Marc Jacobs состоит из четырех линий – Smart Complexion, Blacquer, Color-Full и Boy Tested, Girl Approved – и включает в себя полный ассортимент продуктов: тональные средства, румяна, пудра, бронзаторы, тени, тушь для ресниц, карандаши для глаз, блески для губ, помады, а также лаки для ногтей и кисточки для макияжа.
Косметика может похвастаться запатентованными инновационными формулами. Тональный крем Genius Gel из линии Smart Complexion разработан с помощью технологии Buoyancy Gel™, которая защищает и увлажняет кожу благодаря экстрактам кокосовой воды. По мнению дизайнера, кокосовая вода – новый «герой» в сфере красоты и здоровья: «Это освежающий напиток, который отлично утоляет жажду. Кажется, сегодня кокосовая вода у всех на слуху. Ее выбирают люди, ведущие здоровый образ жизни, и я лично употребляю ее в больших количествах». Другой интересный продукт и абсолютный хит сезона – тушь для ресниц Lash Lifter. Революционная формула E-Lash-Tic Lash™ действует, словно спандекс, визуально увеличивая объем ресниц и завивая их на концах. А на создание ярких румян из серии Shameless косметологов вдохновила одна из 34-х татуировок на теле Марка Джейкобса. «В моем лексиконе нет слов «должно быть». Креативный процесс начинается с того, что мне дорого», – объясняет дизайнер.
Марк Джейкобс сам пользуется несколькими средствами из собственной линии: корректором для глаз Remedy Concealer Pen, гелем для бровей Brow Tamer Grooming Gel и увлажняющим бальзамом для губ Lip Lock Moisture Balm. Для дизайнера макияж символизирует дух молодости, уверенности и страсти к экспериментам: «Это аксессуар и роскошь, в которую женщины могут окунуться перед тем, как сделать акцент на своей красоте и индивидуальности». На вопрос, что же для него является красотой, Марк Джейкобс бодро отвечает: «Я вижу красоту в несовершенстве, ведь именно оно создает прекрасную платформу для экспериментов со стилем».