Ermanno Scervino Король спортивного кутюра

ЛИСТАТЬ ЖУРНАЛ КУПИТЬ ЖУРНАЛ

Просмотров:  2104

ГОВОРЯТ, ЭТОТ ЧЕЛОВЕК ПОЧТИ НЕ ПОЯВЛЯЕТСЯ ПЕРЕД КАМЕРАМИ, ЛЮБИТ ПРОВОДИТЬ ВРЕМЯ В ОДИНОЧЕСТВЕ В СВОЕМ РАБОЧЕМ КАБИНЕТЕ. НАЗВАНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ "ERMANNO SCEVRINO" ПРАВИЛЬНО МОЖЕТ ПРОИЗНЕСТИ ДАЛЕКО НЕ КАЖДЫЙ. ЕЩЕ ИЗВЕСТНО, ЧТО ОН БЫЛ ЗНАКОМ С САМИМ ЭНДИ УОРХОЛОМ. ПОГОВАРИВАЮТ ДАЖЕ, ЧТО ЧЕЛОВЕКА ПО ИМЕНИ ЭРМАННО ШЕРВИНО НЕ СУЩЕСТВУЕТ. ТАК С КЕМ ЖЕ Я БЕСЕДУЮ В ТОЛЬКО ОТКРЫВШЕМСЯ ДУБАЙСКОМ БУТИКЕ ERMANNO SCERVINO?

112.jpg

Мне этот обаятельный итальянец представился как Эрманно Шервино, креативный директор бренда (визитную карточку, правда, не дал)… На первый взгляд он совершенно не сочетается с одноименной торговой маркой и вообще не похож на современных модных дизайнеров и стилистов. Средний возраст, неприметная одежда, спокойный взгляд, полуулыбка, – обычный человек, каких тысячи. Однако одежда, создаваемая им, неизменно очень популярна. В чем секрет его успеха? И что мы вообще знаем об этом человеке и его творениях? Будем разбираться…

Добрый день, Эрманно, разрешите поздравить Вас с открытием фирменного бутика в торговом центре The Dubai Mall. И, пожалуйста, развейте наши сомнения – Вы ведь, действительно, Эрманно Шеврино?

О, да! Конечно! Правда, мое настоящее имя – Эрманно Даэлли. Я появился на свет в Милане, в 1950 году. Шутят, что сразу с ножницами в руках. Может быть, это воздух столицы моды так влияет на нас, миланцев? Свое первое платье я выкроил лет в семь, когда едва мог удержать ножницы в руках. Позднее при первой же возможности пересмотрел все доступные итальянские киноленты. Глядя на Софи Лорен, Джину Лоллобриджиду и Анну Маньяни, я окончательно определился с главной любовью всей своей жизни. Я влюбился в красоту и решил ее создавать. Главной моей мечтой было одевать звезд – тех самых прекрасных и недостижимых женщин на экране. Следуя за своей мечтой, я попал во Флоренцию. Звучит невероятно, но почти сразу я стал управлять магазином, продающим одежду и аксессуары. В 1970-х, расширяя торговую сеть, открыл бутик в Кортине д’Ампедзо, отстоящем от Венеции на 160 км. Этот горный курорт посещали не только лыжников, но и любителей изящного, элегантного отдыха.

Там, наблюдая за иконами стиля того времени, я решил создать свою коллекцию. В 1985 году я выпустил первую коллекцию аксессуаров, а к 1990 году решился на показ первой коллекции женской одежды. Это был огромный риск, однако, и большой выигрыш в случае успеха. Если сорвешь банк, и коллекция привлечет внимание, то все сложится благополучно. Сначала, естественно, я ощущал себя чем-то вроде моржа, которого швырнули в холодную воду – либо поплывешь и выиграешь, либо замерзнешь и утонешь. Я рискнул и выиграл!

Вскоре я встретил Тони Шервино – менеджера, занимавшегося производством спортивной одежды. Наши взгляды на моду и стиль были так поразительно схожи, что мы решили основать новую торговую марку. Именно так в 1997 году появился товарный знак Ermanno Scervino, сочетание наших имен. Вместе с ним ушла в небытие и моя фамилия Даэлли. Я взял себе имя нового бренда и отныне стал Эрманно Шервино.

Что в мире моды, в который Вы попали, произвело на Вас самое яркое впечатление в жизни? 

Пожалуй, мой первый приезд в Париж, где я сразу остро почувствовал – этот город живет и дышит модой. Мне в нем очень комфортно! Еще, моя первая белоснежная сорочка от YSL. Она была классической, но как сшита! С тех самых пор я стремлюсь к такому же совершенству в мастерстве и мечтаю о том, чтобы когда-нибудь поклонники моды сравнили меня с великим Ивом Сеном Лораном. 

Значит ли это, что классическая белая сорочка лежит в основе Ваших современных коллекций для мужчин? И без чего Вы лично не мыслите своего гардероба?

Да, белая сорочка – это то, вокруг чего выстраивается образ современного мужчины. Без нее никак. Я не представляю себя и своих путешествий по всему миру без белой сорочки, классических синих джинсов, пары черных строгих брюк и темно-синего блейзера. Сегодня это всё марки Ermanno Scervino. Да, и часы Rolex я практически никогда не снимаю. Если говорить о женском гардеробе, то без чего он, на Ваш взгляд не может обойтись?

С женщинами всегда сложнее, но, по-моему, грамотно подобранный гардероб базируется на строгих темных брюках и юбке, белой блузке, маленьком черном платье и туфлях на высоком каблуке. Это непременные атрибуты, а дальше все зависит от вкуса женщины и её стремления выглядеть модно и привлекательно. Кстати, должен сказать, что современная одежда, а также обувь и аксессуары должны быть не только красивыми, но и чрезвычайно удобными. Все мои модели отличаются высочайшим качеством материалов и интересными стилистическими подходами. Мех, уникальные ткани, редкие сорта кожи и поиски новых решений, на мой взгляд, создают незабываемое впечатление.

Именно эта идея удобства легла в основу Ваших знаменитых коллекций в стиле “sport couture”?

Да, именно я решил развивать направление «спортивной высокой моды» или “sport couture”. Что это? Это удобные, теплые и простые спортивные вещи, которые мы сделали удивительно элегантными. Сочетание удобства и красоты оказалось выигрышным. Впервые стиль “sport couture” примерили Шэрон Стоун и Ума Турман. Так моя мечта осуществилась – звезды с удовольствием стали носить одежду Ermanno Scervino. Сегодня меня часто называют «королем спортивной моды». Не знаю, я уверен, что и спортивные штаны могут быть экзотичны и интересны, если не ограничиваться традициями. В непосредственности взрослым людям стоит подражать детям. Если вы хотите надеть оранжевую куртку – надевайте! Приличия и черный цвет можно отставить в сторону, если они мешают вам. А если уж куртка оранжевая, пусть она будет еще и с лисьими хвостиками и вставками из кожи. Почему нет?

Кто принимает окончательное решение о запуске той или иной новой коллекции?

Как правило, окончательно, я. Тони Шервино взял на себя большую часть организационной работы – развитие, производство, управление, постановка дефиле и другое. О таком организаторе можно только мечтать! Созданная Тони атмосфера идеальна для моих творческих поисков. Если возникают препятствия, вопрос выносится на общий совет. Практичному Тони нередко приходится приземлять мои экстравагантные идеи. Но вместе у нас получается здорово.

Сколько коллекций в год Вы выпускаете?

Современный ритм жизни не позволяет нам делать только осенне-зимнюю и весенне-летнюю коллекции, между ними обязательно есть две пре-коллекци, а также круизные и капсульные коллекции. Помимо этого, в 1999 году я наконец-то добрался до кинематографа и создаю костюмы для фильмов. В 2006 году я создал парадную форму одежды для сборной России на Олимпиаду в Турине. Именно тогда мы очень подружились с компанией Bosco Sport и её основателем Михаилом Куснировичем. Сегодня, именно благодаря Bosco, наш бренд представлен в России. В 2007 году нами были запущены две новых линии одежды – для подростков и для новорожденных. Весной 2008 года была запущена в продажу линия очков от солнца, завершающая целостный образ от Ermanno Scervino вместе с линией нижнего белья и купальных костюмов. И вот теперь мы расширяем наше присутствие в разных странах мира.

Что в Вашем понимании истинная красота, женственность и мода?

Я никогда не изменяю своей главной любви – красоте. Для демонстрации своих коллекций я всегда стараюсь приглашать красивейших женщин мира. Однако, на мой взгляд, каждая женщина может быть утонченной, как Марлен Дитрих, агрессивной и притягательной, как Анжелина Джоли, нежной матерью и жестокой убийцей, как Ума Турман. Красота – это внутренний мир женщины, её неповторимый образ. Не нужно стремиться походить на кого-то! И для того, чтобы подчеркнуть свою красоту, совсем необязательно ставиться жертвой моды. В конце концов, модные веяния сменяются так же стремительно, как листы в календаре, а стиль и чувства вкуса остаются.

Чем Вы любите заниматься в свободное время? Что получается у Вас лучше всего?

Всё свое свободное время я посвящаю чтению книг, мне очень нравятся биографии известных людей, и совершенствованию своего ремесла. Ничего, кроме моды я делать не умею: ни готовить, ни петь, ни играть на музыкальных инструментах. А для достижения совершенства мне нужно самую малость – тишину рабочего кабинета и время. Ведь мода, это то, что никогда не перестанет волновать людей, что бы ни случилось!

Нельзя не признать, что в чем-то Вы правы. Спасибо за беседу и успехов Вам!

Похожие статьи: