Bulova Особый камертон

ЛИСТАТЬ ЖУРНАЛ КУПИТЬ ЖУРНАЛ

Просмотров:  1916

ГЛЯДЯ НА НАЗВАНИЕ ЭТОЙ МАРКИ, КТО-ТО ИЗ НАШИХ ЧИТАТЕЛЕЙ МОЖЕТ ПОДУМАТЬ, ЧТО РЕЧЬ ПОЙДЕТ О РАКЕТАХ «БУЛАВА» ИЛИ ОБ ОДНОИМЕННОМ ГРОЗНОМ ОРУЖИИ, СТАВШЕМ СИМВОЛОМ УКРАИНСКОЙ ГЕТМАНСКОЙ ВЛАСТИ.

86-3.jpgОднако бренд и выпускаемая под ним продукция были названы именем своего основателя, чем и продолжают гордиться по сей день. Говорить будем о часах. И наш собеседник – Деннис Перри, президент часовой компании Bulova, с удовольствием рассказывает о становлении марки в период новейшей истории и важности выхода сегодня на новые стратегические рынки, одним из которых является ближневосточной регион. 

Деннис, во-первых, разрешите поздравить Вас с тем, что марка Bulova наконец-то появилась на Ближнем Востоке, благодаря сотрудничеству с Al Tayer Group. Во-вторых, давайте поговорим о том, почему для компании было важным появление на этом рынке именно сейчас?

Должен сказать, что в Северной Америке часы Bulova с легендарным камертоном на циферблате знает каждый. При проведении соцопросов 93 процента американцев, чей доход превышает 100 тысяч долларов в год, ответили, что носят или когда-то носили их. И в этом нет ничего удивительного, ведь компания Bulova вошла в историю не только как производитель часов, но и рекламы. Если обратиться к истории, то еще в 1926 году радиосигнал точного времени на первой коммерческой радиостанции Соединенных Штатов сопровождался звуковой заставкой: “At the tone, it’s 8 P. M., B. U. L. O. V. A., Bulova watch time”. То есть, уже тогда все американцы знали, что Bulova – это, прежде всего, точность.

Затем компания Bulova создала и первый в истории телевизионный рекламный ролик. На протяжении 20 секунд в перерыве бейсбольного матча в 1941 году демонстрировались часы на фоне карты страны в сопровождении простенького текста из уст диктора: “America runs on Bulova time!” («Америка живет по времени Bulova!»), И надо сказать, компания, заплатившая тогда за этот ролик сумму в целых 9 долларов, имела полное право провозгласить такой лозунг!

86-1.jpg

Сегодня мир совершенно переменился. И, учитывая процессы глобализации, мы пришли к выводу, что популярности только на американском континенте бренду Bulova явно недостаточно. И пошли на новые рынки. Причем, за более чем 100-летнюю историю у нас был накоплен отличный опыт выхода из разного рода кризисов, поэтому нас совершенно не смутил тот факт, например, что мы представили нашу продукцию на российском рынке в 2008 году, в самый разгар мирового финансового кризиса. Мы были уверены в успехе, и наше чутье не подвело нас. Сегодня мы выходим на рынок Ближнего Востока, в первую очередь планируя охватить такие страны, как ОАЭ, Саудовская Аравия и Кувейт.

И я полагаю, нам удастся обрести здесь своих поклонников.86-2.jpg

Деннис, скажите, пожалуйста, кому бренд обязан своим названием?

Иммигранту из чешской Богемии Йозефу Булова. Движимый великой американской мечтой 23-летний юноша, открыл в Нью-Йорке в 1875 году свой ювелирный магазин. Уже тогда он твердо знал, что добиться успеха можно только при одном условии – предлагая покупателю лучший товар по лучшим ценам. Уловив веяние времени, накануне Первой мировой войны Булова начинает производство интерьерных и карманных часов в сотрудничестве с часовщиками из Швейцарии. Кстати говоря, настенные, каминные и напольные часы Bulova до сих пор пользуются огромным спросом в Америке. Правда, мы их почти не предлагаем на других рынках.

Господин Булова, ставший стопроцентным американцем по стилю ведения бизнеса, вскоре начинает производить наручные часы – сначала мужские, а затем и женские, чутко прислушиваясь к потребностям рынка в точности, надежности и красоте. В преддверии Второй мировой войны, практически одновременно с Генри Фордом, поставившим на конвейер производство автомобилей, проницательный Йозеф Булова внедряет принципиально новую концепцию часового производства, строящуюся на полной стандартизации всех деталей часового механизма.

87-1.jpgЭтот шаг не только удешевил продукцию, но и революционизировал процедуру технического обслуживания и ремонта часов. Работа на опережение технологий, идей, самого времени позволила Булове с размахом вкладывать средства в научные исследования. Так, в 1928-м компания предлагает первые в мире радиочасы, в 1931-м – электрические; в поддержку сопутствующих областей техники в 1929-м патентует принципиально новые автомобильные часы. В 1926-м компания Bulova объявляет приз летчику, который в одиночку совершит трансатлантический перелет.

Первым из часовщиков во всем мире Булова начал вкладывать в рекламу своей продукции более миллиона долларов в год. Было это в начале кризисных 1930-х, а тогдашний доллар «весил» в 12,5 раз тяжелее нынешнего. Благодаря финансовому гению своего основателя, который скончался в 1935-м, компания благополучно пережила Великую американскую депрессию, почти не снизив продажи – часы охотно продавали в рассрочку. Даже самому бедному американцу уже в те трудные годы было отлично известно, что время – деньги, а точное время от Bulova – это верные деньги.

Сегодня мы также широко рекламируем свою продукцию в печатных и электронных СМИ, активно используем телевизионную и наружную рекламу, охотно спонсируем спортивные и благотворительные мероприятия, представляем свою продукцию на ведущих часовых выставках. Это дает бренду дополнительную международную узнаваемость.

К какому сегменту Вы бы отнесли сегодня часы Bulova? Что это – сложная механика? Ювелирные часы? Повседневная необходимость? И в чем основные преимущества часов Bulova?

87-3.jpgЯ бы сказал, что Bulova во все времена – это доступная роскошь. Цены на наши часы, в зависимости от коллекции, варьируются от 200 до 5000 долларов. Согласитесь, не будучи самым состоятельным, любой человек может себе позволить приобрести наши красивые и точные часы. Приобретая часы Bulova, покупатель обязательно должен знать о том, что кроме славной истории и непревзойденного качества продукции, наша компания является специалистом по бриллиантам, которыми украшаются модели из линейки Diamond, а также является новатором как в оригинальном дизайне, так и в технологиях.

Главным предметом нашей гордости всегда была высокая точность наших часов. Так, например, подлинный расцвет компании, принесший ей всемирную славу, пришелся на конец 1950-х, когда родился знаменитый Accutron – принципиально новые часы с точностью хода ±2 секунды в день (или одна минута в месяц). Изобретателями Accutron были швейцарец Макс Хетцель и американец Ви-Оу Беннет, дерзнувшие перевернуть базовые принципы классических часов. Точность этих часов превышала все мыслимые в те времена стандарты для наручных часов. В 1960 году Bulova стала серийно производить наручный Accutron-214, издававший вместо привычного тиканья приятный музыкальный звук. На протяжении 17 лет эти часы оставались точнейшими на Земле и в космосе.

Технология Accutron использовалась Национальным аэрокосмическим агентством США (NASA) в 46 американских космических миссиях. В 1969-м «аккутроновский» таймер попал в Море Спокойствия на Луне, куда его привезли на корабле Apollo-11 первые «лунные люди» Нил Армстронг и Базз Олдрин, ставший вскоре посланником Bulova во всем мире. Слава «космического камертона» была так велика, что компания выбрала его в качестве символа. Вот почему сегодня все часы марки Bulova помечены изображением знаменитого камертона, или “turning fork”. И еще один момент видится мне чрезвычайно важным. Тогда, в середине прошлого столетия наши часы Accutron применялся на железных дорогах Америки, а президент Линден Джонсон объявил их «Официальным подарком администрации Белого дома». С той поры часы Bulova нисколько не утратили надежности и точности, став законной гордостью коллекционеров и любителей часов. 

А что сегодня происходит в мастерских Bulova?

Мы продолжаем выпускать хорошо известные линейки часов с бриллиантами и механических хронографов, наряду с уникальными моделями на базе кварцевых механизмов. После перехода компании от одного инвестора к другому в 1970-80-х года и вернув лидирующие позиции в США, в 2002 году мы начали завоевывать часовой рынок Европы, перенеся с этой целью штаб-квартиру из Нью-Йорка в швейцарский Фрибург. Разработанные лучшими дизайнерами часы, производимые в Швейцарии, нашли на рынках Старого Света немало поклонников.

При этом все модели Bulova хранят верность собственной традиции – их отличают высокая точность и доступные цены. В 2008 году мы стали стратегическими партнерами японской компании Citizen, что позволило нам вывести на рынок инновационные технологии будущего. Сегодня мы с гордостью представляем нашу новую линейку Precisionist. Это самые точные часы в мире на сегодняшний день, погрешность которых составляет всего 10 секунд в год!

Особое внимание мы уделяем, конечно же, ювелирным часам и коллекции, которая носит непосредственное имя компании – Bulova. Это круглые, квадратные, прямоугольные корпуса, «бочки», перламутровые циферблаты, сталь, золото, хрустальные и сапфировые стекла, драгоценные камни и лучшие бриллианты – богатство выбора поражает истинно американским размахом. Все они, разумеется, снабжены только швейцарскими механизмами, корпусами и прочими комплектующими и собраны швейцарскими же мастерами. Лишь цены на часы Bulova трудно назвать швейцарскими, так как мы по-прежнему остаемся лидерами в собственном сегменте – роскоши, доступной каждому.

И каким бы ни было дальнейшее развитие ситуации в часовом мире, мы настроены на собственный, особый камертон. Камертон Bulova!

Деннис, последний вопрос. Что для Вас лично означают сегодня наручные часы? 

В первую очередь, отражение собственной индивидуальности и статуса. Прочесть время сейчас можно всюду – на мобильных телефонах, компьютерах и других электронных устройствах, а вот сказать миру: «Лично я так отношусь к себе, к жизни и всему, что меня окружает» помогут лишь правильно подобранные наручные часы.

Что ж, к этому мне нечего добавить. Спасибо за беседу. Удачи Вам и Bulova на новых рынках.

Похожие статьи: