Беседовала: Елена Ольховская
Сегодня LACOSTE LAB под руководством Кристофа Пилле, дизайн-директора LACOSTE SA, создает не только спортивную одежду и обувь, но и разрабатывает стильное спортивное снаряжение. Что именно? Спросим у самого Кристофа Пилле.
Кристоф, что представляет LACOSTE LAB современному поколению покупателей и почему?
Одним из основных принципов деятельности компании Lacoste всегда были инновационные решения. Мы не особенно об этом задумывались, поскольку последние 20 лет все силы были брошены на то, чтобы укрепить модный имидж марки Lacoste. Но, помимо модной составляющей, существует и практическая сторона. Сам Рене Лакост, будучи отличным теннисистом, создал и теннисную ракетку, и мячи, и многое другое. По сути, это то, с чего начиналась компания. Мы в LACOSTE LAB решили оглянуться назад и вернуть марке утраченную долю технического творчества и инноваций. В этом основная причина для появления нашей лаборатории LACOSTE LAB, которую мы считаем полигоном для молодых дизайнеров, где они свободно могут заниматься поисками новых форм и создавать всё новые и новые полезные вещи.
Мы рады сегодня предложить молодому поколению любителей спорта и подвижников здорового образа жизни продукцию, родившуюся в стенах LACOSTE LAB, а именно: клюшки для гольфа, велосипеды, биты для игры в крикет, костюмы для дайвинга, мячи для регби, теннисные ракетки, горные лыжи, мотоциклетные шлемы, доски для серфинга и даже концепт-кар, спроектированный совместно с компанией Citroen.
Чем отличается спортивный инвентарь LACOSTE LAB от продукции других марок, и как отбирались виды спорта, для которых создавались новые объекты?
Главное отличие – это элемент инноваций и уникальные технологии, задействованные нами как при проектировании, так и при изготовлении всех объектов. Виды спорта мы выбирали особенно тщательно, но это не было трудной задачей. Подобная концепция, диктующая новые подходы к дизайну, может быть применена не только к гольфу или теннису, горнолыжному спорту или велогонкам. Она выходит за рамки «территории бренда» и дает большее поле для творчества. Поэтому мы выбрали, например, регби и серфинг, которые не являются традиционными для марки LACOSTE видами спорта. Всегда интересно выходить за рамки.
Какой из объектов ближе всего по духу лично Вам? Есть ли у Вас любимые виды спорта, для которых хотелось бы придумать оригинальное снаряжение?
О, если говорить об объектах, то «любимчиков» среди них нет. Мне нравятся все без исключения. А если о любимом виде спорта… М-м-м, пожалуй, подольше поспать с утра в выходной день – вот мой любимый вид спорта (смеется). Ну, кроме этого мне нравится совершать пробежки, плавать и ездить на велосипеде.
Когда была создана LACOSTE LAB?
Мы начали где-то пару лет назад. Концепция творческой лаборатории показалась нам забавной. Она до сих пор остается такой. Все образцы продукции LACOSTE LAB, которые мы представили, уже пошли в серию, правда, пока в ограниченную. Их можно приобрести через Интернет и в некоторых фирменных бутиках LACOSTE. Мы постарались слегка абстрагироваться от четких рамок выхода той или иной сезонной модной коллекции LACOSTE и создать новый мир марки, не ограниченный сменой времен года. И это только начало.
У Вас в команде много дизайнеров?
Вся наша команда – это 4-6 человек, сочиняющих на ходу.
Как Вам удалось убедить руководство бренда в необходимости появления LACOSTE LAB? Мы просто поделились с боссами своими идеями. И нам сказали: «Ребята! Это круто!» Поверьте мне, в бизнесе не всегда нужно быть серьезными. Порой из хорошей шутки может родиться целое направление для работы и творческого поиска. Нам было важно найти правильное отражение наших идей, чтобы они не превратились в нечто скучное и заурядное.
Скажите, Кристоф, что будет дальше?
Это большой секрет. Но вы скоро обо всем узнаете.
Тогда большое Вам спасибо за беседу. Будем ждать новых творений.