Беседовала: Елена Ольховская
Сегодня украшения из коллекций Ivanka Trump эксклюзивно представлены в ведущих торговых галереях мира. Не стал исключением и универмаг Harvey Nichols в Дубае, где мы встретились с Андреа Хансен, главным управляющим директором компании Ivanka Trump, и поговорили о том, что отличает этот молодой ювелирный бренд от многих других.
Андреа, скажите, пожалуйста, с чего началось увлечение Иванки ювелирными украшениями, и почему для развития бренда Ivanka Trump Вам так важен ближневосточный рынок?
Иванка зарегистрировала свой ювелирный бренд совсем недавно, открыв розничный магазин в Нью-Йорке в 2007 году. Тогда большинство людей не поняли, зачем это нужно было дочери американского магната, и не смогли сразу оценить, что ювелирное дело – это нечто очень личное для Иванки. Она начала придумывать, выпускать и иметь самой такие украшения, которые ей хотелось носить, но она не могла найти в коллекциях других, пусть даже самых именитых ювелирных домов. Иванка поняла, что это возможность проявить себя и решила создавать украшения самостоятельно. И этот выбор не был случайным. Примером для Иванки всегда была её мать – выдающаяся спортсменка, член олимпийской сборной Чехословакии, впоследствии модель и актриса. Она – безусловно, красивая женщина, не лишенная вкуса, которая, выйдя замуж за Дональда Трампа, вошла в круг американской элиты, высшего света. С детства Иванка была знакома с украшениями ведущих ювелиров мира, и это послужило для неё источником вдохновения при работе над собственными коллекциями – классическими, элегантными и женственными с одной стороны, и остромодными и актуальными для современного образа жизни – с другой.
Правда ли, что Иванка вовлечена в процесс работы над своими именными украшениями целиком и полностью?
Абсолютно! Она контролирует весь процесс от «А» до «Я». И это очень интересно, особенно учитывая, что Иванка никогда не училась дизайну. Просто в её характере удивительным образом сочетаются чувство прекрасного и тонкий вкус, а также деловая хватка, привитая ей обоими родителями. Ведь не случайно, работая в риэлтерской компании своего отца Дональда Трампа, Иванка дослужилась до должности главы департамента, отвечающего за весь сектор гостеприимства. Она была вовлечена в работу над архитектурным проектированием и дизайном интерьеров всех гостиничных проектов семьи Трамп. И эта работа также стала одним из источников вдохновения для дальнейшего, на этот раз, ювелирного творчества.
Другими словами, Иванка не обладает достаточными техническими знаниями для детальной проработки каждого украшения в своих коллекциях, но передать свою мысль и сделать предварительные эскизы – да. Затем к делу подключается наша профессиональная команда художников и ювелиров, которые доводят до ума все технологические нюансы. Однако окончательное решение все равно принимает только Иванка.
Так, до моего прилета сюда, буквально прошлой ночью мы завершили работу над дизайном двух новых украшений. Я отправила эскизы Иванке, она прислала свое подтверждение на выпуск.
Обычно, если её что-то не устраивает, она возвращает эскизы с комментариями. На этот раз, всё получилось так, как ей нравится. Мы были довольны.
С какими камнями Иванка любит работать больше всего? Что было представлено в её самой первой коллекции?
Знаете, мне импонирует в Иванке то, что она обладает четким пониманием, что именно принадлежит к её миру и образу жизни, а что нет. Это означает, что фавориты среди камней – это, конечно, бриллианты.
Белые или черные. Благодаря этому в фокусе коллекций Иванки всегда есть нечто совершенно уникальное. Например, самая первая её коллекция явила миру колье и серьги, украшенные кисточками, собранными из драгоценных камней. И поскольку она с самого начала позиционировала свой бренд, как люксовый, она отдавала себе отчет в том, что в коллекции должно быть что-то, что будет воспринято как «стиль Иванки Трамп». Этим фирменным стилем сразу же были признаны её «кисточки». Мы создали украшения с кисточками в самых разных вариациях и из разных камней – белых и черных бриллиантов, жемчуга. Получилось не просто игриво, но и весьма элегантно. За основу был взят стиль 1920-х годов. И мы всегда будем продолжать придумывать все новые и новые версии «кисточек», меняя и варьируя материалы, тем самым, освежая коллекции.
Другой узнаваемый элемент украшений Ivanka Trump – двояковыпуклый крупный бриллиант овальной формы и особой огранки. Такие камни мы используем в серьгах, кольцах, подвесках и колье в нашей фирменной Signature Oval Collection, а также время от времени ставим подобные камни, как напоминание, и в другие линии украшений.
Сегодня Вы привезли в Дубай коллекцию Bows («Банты»). Что ждет фанатов бренда впереди?
В конце этого года мы хотим представить нашу первую изумрудную коллекцию. Она станет первым шагом Иванки на пути в разноцветный мир, поскольку все её творения до сих пор были монохромными – белыми или черными, не считая оттенков золота. Изумруды будут добавлены к существующим коллекциям весьма ненавязчиво, очень аккуратно.
Что касается коллекции Bows, то она посвяистинной женственности эпохи 1950-х, иконами стиля которой были такие звезды, Элизабет Тейлор, Одри Хепберн и Грейс Келли. Эта коллекция, как и предыдущие украшеIvanka Trump, так же продолжат «воздавать должное прошлому, смело глядя в будущее».
Прекрасным подарком могут стать оригинальперстни, серьги и кулоны из коллекции кутюр» Octagonal, изготовленные из розозолота и черного оникса. Нежное колье линии Noor напомнит о винтажных кружевах орнаментах, характерных для Византийской империи. Современные модницы по достоинству оценить изделия ции Rock Tradition. Для кого-важным знать о том, что их уже удовольствием носят Дженифер Харли и Натали Портман.
Безусловно, среди американского бомонда у Иванки много друзей и поклонников. Среди них тая Анна Винтур, главный американского "Vogue". А в мире моды, как известно, и очень много значит. Когда-даже приглашала Иванку на в "Vogue". Однако Иванка выбрала свой путь, не забыв при этом пригласить Анну на свою свадьбу.
Теперь они просто дружат, и Иванка, конечно же, прислушивается к советам Анны Винтур.
Где еще, кроме, разумеется, США и ОАЭ можно приобрести украшения Ivanka Trump?
Мы продаем украшения по всему миру. Наши коллекции предназначены для женщин любого возраста, поскольку они являются показателем внутреннего «я» каждой из обладательниц и расцениваются нами как «вещи на каждый день». В Дубае украшения Ivanka Trump эксклюзивно представлены в галерее Harley Nichols. Недавно Иванка открыла фирменный бутик в Стамбуле. Наша продукция представлена в Катаре, Саудовской Аравии, Кувейте. И она очень популярна! Хотя мы не старались подгонять наши коллекции под региональные вкусы. Безусловно, мы планируем выходы и на другие рынки мира.
Скажите, Андреа, что лично Вас привлекает в работе с Иванкой Трамп? И будет ли Иванка по-прежнему оставаться лицом собственной компании?
Я присоединилась к Иванке в 2009 году, имея за плечами опыт работы в ювелирном бизнесе с 1985 года. Когда она впервые позвонила мне, чтобы обсудить будущее своей компании, а затем показала свои украшения, я была шокирована. Открыв бутик в Нью-Йорке, Иванка поняла, что она нащупала «скрытый нерв». То есть, то, что она придумала для себя, оказывается, было так же интересно и нужно другим. Мне нравится её подход к делу и творчеству, а также к качеству и собственным стандартам роскоши.
Она последовательна во всем, не отступает от своих принципов. Это потрясающе. В мире роскоши есть немало примеров, когда дизайнер, начав выпускать что-то потрясающе своё, в угоду требованиям рынка или экономическим трудностям, теряет со временем свое лицо, то, с чего начал. Это очень грустно. Иванка – совсем другая. У неё четкое видение развития бренда. Но, поскольку она изначально не была связана с областью торговли, ей были нужны эксперты.
Видимо, моя кандидатура подошла, и мне это приятно. Первое, что мы вместе пересмотрели это ценовую политику и подход к разным группам покупателей,ведь современные женщины носят украшения не не только во время вечерних выходов,но и на работу, на прогулку или ланч с подругами. Второе – мы обратили внимание на социальную ответственность,так как в современном мире невозможно торговать предметами роскоши,не задумываясь о социальных аспектах и благотворительности.
Что касается нашей рекламной и маркетинговой стратегии, то да, Иванка будет оставаться лицом бренда. Более того, мы не планируем отходить от черно-белой концепции нашей рекламной продукции.
Это потрясающе – использовать имиджи некого ретро при презентациях современной, юной и женственной ювелирной продукции. Мы хотим тем самым передать суть наших коллекций, которые так же вечны, как черно-белое кино…
Я очень рада нашему знакомству, Андреа. Надеюсь вновь увидеть Вас в Дубае. Спасибо за беседу, и удачи.