Гуччио Гуччи (Guccio Gucci), основатель компании, родился во Флоренции в семье итальянского ремесленника в 1881 году. Его отец торговал соломенными шляпками собственного изготовления. Когда Гуччио исполнилось 23 года, он открыл собственную мастерскую по производству конной упряжи, которую назвал «Дом Гуччи». Просуществовала мастерская недолго. Молодой человек покинул страну. Поскольку все мужчины рода Гуччи отличались вспыльчивым и вздорным характером, самой вероятной причиной отъезда была ссора с отцом.

Обосновался Гуччио в Лондоне, где более десяти лет работал в отеле «Савой», сначала носильщиком, а затем коридорным и лифтером. Именно тогда молодого итальянца посетила мысль, что чемоданы и сумки путешествующего человека подчеркивают его статус и определяют принадлежность к касте. В 1921 году Гуччи возвратился в Италию и женился. На заработанные в Англии 30 000 лир он вновь открыл мастерскую, а через год – магазин, в котором стали продаваться его изделия: конская сбруя, одежда для жокеев, чемоданы. Все это было изготовлено из кожи самого высокого качества с изысканностью, присущей средневековым мастерам. Лучшие наездники Европы предпочитали выступать в костюмах от Гуччи, и вскоре компания получила известность по всей Европе.

Золотые времена и «золотая» молодежь

В семье Гуччи было шестеро детей. Подросшие сыновья: Альдо, Уго, Васко и Родольфо помогали отцу в работе. В 1933 году старший сын Альдо придумал фирменный знак из двух переплетенных букв G. В 1937 году мастерская превращается в небольшую фабрику и начинается выпуск дамских сумок, чемоданов и перчаток. В 1938 году в Риме на самой престижной улице – Via Condotti – открылся фирменный бутик Gucci. Несмотря на приближающуюся войну, семейство Гуччи процветало и, как ни в чем не бывало, продолжали создавать вещи для «золотой» молодежи. Они даже получили заказ от самого Муссолини на оформление одного из его паллацо.

В начале 1940-х годов магазины Gucci открылись по всей Италии. В 1950 году Гуччио получает патент на полосатую тесьму и замшевые мокасины с металлическими вставками. Его называли надменным и высокомерным. Однако в искусстве убеждения ему нельзя было отказать: он знал, как привлечь в свой бутик покупателей и как заставить их приобрести товар. Он первым начинает предлагать знаменитым клиентам VIP-карты, которые открывали тем доступ к эксклюзивным вещам.

Если своим созданием фирма обязана Гуччио, то процветание и всемирную известность ей обеспечил его сын Альдо. Благодаря ему, ассортимент фирмы пополнился легендарными шелковыми шарфами и галстуками, а позже часами. Культовая сумочка с бамбуковой ручкой своим появлениям обязана также идеям Альдо, а также недостатку основного сырья – кожи, который особенно остро ощущался в военное время. Именно он предложил изготавливать сумки из Guccio Gucci льна, джута и пеньки.

В начале 1940-х годов Альдо – первый из европейских производителей – отправился за океан, и Америка не устояла перед очарованием роскоши Gucci. В 1953 году был открыт первый магазин Gucci на знаменитой Пятой авеню Манхэттена в Нью-Йорке.

Еще один Гуччи – Родольфо, объяснял успех фирмы так: «Семья была компанией, а компания была семьей». Он, кстати, стал довольно успешным киноактером, снимавшимся под псевдонимом Маурицио де Анкоре в итальянских фильмах 1930-1940-х годов. Однажды его партнершей по картине стала культовая личность кинематографа – актриса Анна Маньяки. После войны Родольфо покинул мир кино и вернулся в отцовскую фирму. Может быть, еще и поэтому голливудские звезды так любили облачаться в одежду от Gucci, ведь один из членов этой семьи досконально знал все вкусы и тайные желания актеров. Софи Лорен, Ингрид Бергман, Одри Хепберн, Грейс Келли, Питер Селлерсте, Нэнси и Рональд Рейган – вот лишь некоторые из знаменитостей, которые сделали марку Gucci популярной. В фильме «Римские каникулы» головку Одри покрывает фирменный шелковый шарф, а танцует она в мокасинах от Gucci. Сумочка через плечо, которую носила Жаклин Кеннеди, получила в народе название «Джеки-О!» (Jackie O). Лицом Gucci, несомненно, была американская актриса и очень красивая женщина – Грейс Келли. На её свадьбе с принцем Монако каждый из гостей получил в подарок, шарф от Gucci, а компании семьи Гуччи присвоили официальный статус поставщиков королевского двора.

Семь плюс-минус семь «Я»

Сеньор Гуччио Гуччи умер в 1953 году, и это стало первым шагом к краху некогда дружного семейства. Братья долго судились и спорили между собой о том, какая часть семейного капитала является собственностью каждого. В результате продолжительных судебных разбирательств 50 % акций компании досталось Альдо, который и возглавил фирму. С истинно итальянским темпераментом братья Гуччи и ссорились, и работали. Если бы они жили в Средневековье, их семейство вскоре перестало бы быть таким многочисленным. Но на дворе стоял просвещенный ХХ век, и к услугам Гуччи была целая армия юристов и адвокатов.

Не было ни одного представителя семейства, который не имел бы претензий к другим и не подавал бы судебные иски. Их не останавливали даже ближайшие кровные связи. Паоло, сын Альдо, который впоследствии занимал пост ведущего дизайнера фирмы, бесконечно судился со своим отцом. Причем счета за услуги юристов, когда у Паоло заканчивались деньги, невозмутимо оплачивал Альдо. На одном из таких разбирательств судья Мириам Альтман отказалась рассматривать жалобу, аргументируя это так: «Я знаю каждую вещь, что продается у Гуччи, и знаю, что две трети её продажной цены члены семьи отдают адвокатам».

Несмотря на все дрязги, сотрясавшие семью, в 1960 – 1970-е годы Гуччи добились наибольшего успеха и процветания фирмы. Её ассортимент пополнился легендарными туфлями, которые представляли собой мокасины на шипованной подошве. Было начато производство духов, часов, меховых изделий, женской одежды.

Именно в 1960-х годах открываются магазины в Гонконге и Токио. Разрабатывается знаменитый логотип GG, создается шелковый шарф Flora, сумочка Jackie O, которую приобрела Жаклин Кенеди.

Ежегодно компания приносила по 800 млн долларов. Кстати, часы пополнили коллекцию Gucci благодаря поломке на телефонной линии. Господина Северина Вундермана, пытавшегося дозвониться до своего клиента, случайно соединили с Альдо Гуччи, и коммивояжер не упустил счастливого случая. Владелец многомиллионного бизнеса и безвестный продавец часов позже стали хорошими друзьями. Вундерман основал и возглавил швейцарское подразделение фирмы Гуччи – Gucci Timepieces, которое занимается разработкой и производством ювелирных украшений и часов. В настоящее время их продажа приносит около 10 % от общего дохода компании. О том, что значили вещи Gucci в то время, говорит известная итальянская писательница Грация Лори: «Когда я училась в Милане в 1970-х годах, наши ученики, как и их родители, делились на «левых» и «правых». И это точно определялось одеждой. «Левые» ребята носили джинсы и свободные свитера. «Правые» щеголяли в мокасинах от Gucci, и на ручки школьных сумок (тоже от Gucci) повязывали знаменитые шелковые шарфы».

А страсти в разросшемся семействе Гуччи накалялись. В стремлении выделиться своими «заслугами», Альдо в 1979 году разрабатывает коллекцию аксессуаров GAC, цель которых – поддержать продажу отдела парфюмерии. В созданной линейке были косметички, ручки, зажигалки, причем цена на подобную продукцию была намного ниже, чем на другие предметы из фирменного каталога. Именно в этом и была ошибка Альдо. Появившаяся в тысячах магазинах США данная продукция влечет за собой падение престижа торговой марки. Из бренда, являющегося синонимом шика и элегантности, Gucci превращается в компанию, продающую «пошлые» товары.

На волне падения спроса, заседания Совета директоров Gucci заполняются выяснением отношений между родственниками и зачастую превращаются в шумные перебранки, а в 1982 году дошло до драки. После этого заседания Паоло, в которого швырнули пепельницу, покинул фирму, а подразделение “Gucci Perfume” отделилось от компании. В 1983 году, после смерти Родольфо, принадлежащие ему акции переходят по наследству к сыну – Маурицио. Родственники тут же подают в суд, утверждая, что молодой человек, чтобы не платить налог на наследство, подделал завещание. Маурицио, приговоренный к годичному заключению, бежит из страны. Не зная, к чему это приве-дет дядя, который питал симпатию к выросшему без матери племяннику, решает ему помочь.

Личный адвокат Альдо добился отмены приговора. Маурицио вернулся в Италию и вступил в права наследования. Паоло, затаивший злобу на отца, не оставляет мысли о мести. Он подает американскому правительству документы, свидетельствующие о том, что Альдо уклонялся от уплаты налогов. Старшего Гуччи признают виновным и в 1986 году заключают в американскую тюрьму. Ходили слухи, что эту удачную идею Паоло подсказал его двоюродный брат Маурицио – «черный человек» семьи, который практически довел Дом Gucci до катастрофы.

Между китчем и Томом Фордом

В 1980-е годы дела компании резко ухудшаются. Воспитанный нянькой и автомехаником мальчик не имел представления о реальной жизни, не знал цены деньгам и не умел строить отношения с людьми. В 1989 году он стал президентом фирмы. Не осознавая последствий, он делает все возможное, чтобы приблизить банкротство компании. Вещи Gucci больше не создают атмосферу роскоши и шика. Они являют собой концентрацию остромодных тенденций, которые балансируют на грани китча. Маурицио увольняет людей, десятки лет работающих в компании, снимает с производства легендарную сумочку с бамбуковой ручкой, переносит офис компании в Милан, для чего тратит на строительство здания более полумиллиона долларов. Но наибольший удар по репутации фирмы наносит неконтролируемая продажа лицензий на производство вещей с фирменным логотипом различным мелким фирмам, которые в основном располагаются в Азии.

В начале 1990-х носить вещи от Gucci считалось дурным вкусом, а компания была практически разорена. Совладельцы фирмы, внуки Гуччио: Роберто, Паоло и Джорджио, чтобы спасти свои капиталы, продали акции бахрейнской финансовой компании Investcorp. Чтобы улучшить положение, новые владельцы приглашают на должность экономического директора Доменико де Солле, который в 1990 году принимает на работу американского дизайнера Тома Форда. И хоть первый показ в 1994 году не был успешен, зато это позволило ему прощупать публику и уже через год выпустить коллекцию, состоящую из сатиновых рубашек и вельветовых брюк с поясом ниже талии. Это было именно то, что, как оказалось, нужно потребителям.

Форду удалось вновь поднять престиж Дома Gucci на прежнюю высоту. Он следил за всем: интерьером магазинов и формой одежды сотрудников. Параллельно с сумками и чемоданами, которые уже завоевали популярность, начинает выпускаться одежда и аксессуары. Королева Иордании Рания, Гвинет Пэлтроу, Элизабет Харли, Николь Кидман, Мадонна, Том Круз, Мик Джаггер, Стинг – вот лишь неполный перечень тех, кто одевается от Gucci. Через несколько лет Том Форд становится креативным директором Дома Gucci, сумев за короткое время восстановить статус бренда, а его интерпретация классических туфель с декором в виде уздечки становится настоящим хитом.

В 1993 году Маурицио продает свою долю компании Investcorp за 100 млн долларов. С этого момента пор в компании Gucci не остается ни одного человека из семейства Гуччи.

Пик накала страстей

Весной 1994 года Милан был потрясен громким делом – 27 марта возле своего миланского офиса был застрелен 45-летний Маурицио Гуччи. Несмотря на то, что преступник допустил множество ошибок, и полиции удалось составить его фоторобот, убийство оставалось нераскрытым в течение нескольких лет. Версии о причастности к убийству сицилийской мафии и бывших партнеров были отвергнуты. Наибольшие подозрения вызывала Патриция Реджиани – вторая жена Маурицио, с которой он развелся несколько лет назад. Однако доказательств её причастности к убийству не было.

Первый брак Маурицио был мимолетен. Известно, что его первая жена была графоманкой. В одном из своих опусов она написала: «Это привилегия – быть убитым наемным убийцей». Второй брак Маурицио, в котором были рождены две дочери, продлился 12 лет. При разводе Патриция Реджиани получила 1 млн долларов, яхту и два дома, один из которых находился в Нью-Йорке. Дочь прачки, по, её словам, оставшаяся «без будущего», обратилась за помощью к психотерапевту Джузеппине Ауриемме, которая увлекалась оккультизмом. Они подружились. На одном из спиритических сеансов духи посоветовали женщинам избавиться от Маурицио. Совет был очень своевременным. Поговаривали, что Маурицио собирается жениться в третий раз и лишить дочерей наследства. Дамы обратились за помощью к владельцу небольшого отеля, который нанял киллеров.

Прошло несколько лет. Полицейским, следившим за владельцем пиццерии Орацио Чекалу, который подозревался в торговле наркотиками, случайно удалось подслушать телефонный разговор, в котором он требовал от Патриции доплатить за убийство её мужа. Вскоре вся милая компания оказалась на скамье подсудимых. Вдова, которую осудили на 25 лет, продолжает утверждать, что она невиновна. Пересмотр дела затягивается из-за одного странного обстоятельства. У любого, кто берет в руки материалы дела, тут же обнаруживаются симптомы непонятной болезни: тошнота, сыпь на коже и удушье. Виной тому «проклятие Маурицио» или микробы, расплодившиеся в архиве Верховного суда, – неизвестно, но служащие суда и юристы отказываются дотрагиваться до бумаг. Скорее всего, Патриция, прославившаяся на весь мир фразой: «Я буду лучше рыдать в Rolls-Royce, чем радоваться жизни верхом на велосипеде», отбудет свой тюремный срок полностью.

Экономика, помноженная на таланты

Благодаря успешной экономической политике де Солле, который отозвал лицензии, вложил прибыль в расширение бизнеса и покупку известных модных компаний, а также таланту Тома Форда, чьи коллекции неизменно пользуются успехом, компания Gucci вновь становится лидером в мире моды. За коллекцию 1995/96 года “Jet Set” Том Форд получил звание «Лучшего модельера года». Больше никто не сомневался: потерянная слава итальянского бренда не только вернулась, но и увеличилась в несколько раз.

В 1996-97 годах коллекции Тома Форда “Euro Hippies” и “Studio 54” были не менее заметными.

От сезона к сезону Дом Gucci становился все лучше, превращаясь в один из самых рентабельных концернов в Италии. В 2001 году Gucci финансирует собственный лейбл Стеллы Маккарти (Stella McCartney), покинувшей Дом Chloe, и её первая коллекция «Весна/лето 2001» оказывается весьма успешной. Кроме того, итальянский Дом покупает линию прет-апорте Rive Gauche, принадлежавшую Дому Yves Saint Laurent, и руководство дизайном этой коллекции также берет на себя Том Форд. В 2003 году в Милане Том Форд открывает новую страницу стиля от Gucci. Используя самые роскошные ткани, он создает коллекцию, балансирующую между инновациями и вульгарностью: изысканный крой, масса деталей, обнажающих тело, – все этой привлекло к Gucci массу новых клиентов.

В апреле 2004 года компанию Gucci Group, в которую входят такие именитые фирмы, как Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Sergio Rossi и многие другие, покупает французская корпорация Pinault Printemps Redoute (PPR).

Дом Gucci вновь лихорадит. Из-за несогласия с новым руководством его покидают де Солле и Том Форд. Показ прощальной коллекции великого дизайнера состоялся в феврале 2004 года на Неделе высокой моды в Милане. Атмосфера была накалена до предела, эмоции публики били ключом, а фантастически прекрасная коллекция, объединившая в себе все лучшее, чем ознаменовалась эпоха Форда в Gucci, вызвала невероятный двадцатиминутный шквал аплодисментов.

Помимо Тома Форда из компании ушло более десятка модельеров, среди которых и Александр Маккуин. Почти сразу после этого председателем правления и генеральным директором Gucci Group становится Роберт Поле. По его инициативе во всех подразделениях группы была объявлена новая философия: «Свобода в рамках», которая позволяла каждому из брендов развивать свой собственный стиль, пропагандируя при этом общие основные ценности. Марк Ли становится президентом и главным исполнительным директором Дома Gucci.

Однако потеря главного действующего лица – креативного директора – не могла пройти без кризиса: в Gucci вновь наступил переломный момент. На смену Форду приходит 28-летняя Алессандра Факкинетти, которая до Gucci занималась коллекцией Miu Miu для Prada.

Алессандра начала действовать весьма осторожно, полностью сохранив сексуально-гламурный стиль Дома, ставший ключевым благодаря Форду. Единственное, что она себе позволила, внести африканско-индийские мотивы с их цветочно-анималистическими принтами и богатейшей цветовой палитрой. После создания двух коллекций Факкинетти неожиданно объявляет о своем уходе «из-за разногласий с менеджментом».

И руководство Дома в срочном порядке вынуждено искать нового дизайнера. К счастью, попадание «пальцем в небо» оказалось весьма успешным: на должность модельера женских коллекций была приглашена Фрида Джанини, которая занимает этот пост по сей день. До прихода в Gucci в качестве дизайнера аксессуаров в течение 5 лет синьора Джанини работала в компании Fendi, а в 2006 году была включена журналом “Time” в рейтинг «100 самых влиятельных персон в мире».

Дебют Фриды Джанини как креативного директора Дома Gucci состоялся во время показа коллекции «Весна/лето 2006», полной новых фактур и решений. Финансовые дела Gucci снова пошли на лад. Под творческим руководством Фриды компания выпускает линию детской одежды, создает коллекцию ювелирных украшений, состоящую из 10 уникальных экспонатов. Эти аксессуары были представлены на «красной дорожке» Каннского фестиваля актрисами Дженнифер Лопес и Сальмой Хайек.

Рекордными в истории компании стали годы с 2005 по 2008: объемы товарооборота поднялись на 46% и превысили 2 млрд евро, прибыль выросла соответственно. Фирменные бутики Gucci были открыты в ведущих столицах моды, включая Токио, Нью-Йорк и Лондон, достигнув 258 эксклюзивных магазинов по всему миру. В 2005 году Дом Gucci впервые решил заняться благотворительностью и выступил партнером UNISEF с тем, чтобы оказать поддержку африканским сиротам и детям из малоимущих семей, собрав с тех пор для этой цели более 7 млн долларов. В январе 2009 года президентом и главным исполнительным директором Дома Gucci стал Патрицио ди Марко, сменив на этом посту Марка Ли.

До этого назначения Патрицио ди Марко возглавляя Дом Bottega Venetta, и являлся членом Совета директоров Gucci Group. Под его руководством чутким вся кожгалантерейная продукция – сумки, обувь, аксессуары, и коллекции готовой одежды Gucci продолжают производиться исключительно в Италии. Это отличительная черта Дома, считающаяся в современном мире моды неким аномальным явлением, чуть ли не анахронизмом. Однако в Gucci уверены, что обязаны сохранить то наследие непревзойденного качества и мастерства, что было когда-то представлено придирчивой европейской аристократии самим Гуччио Гуччи, и постараться пронести этот дух через поколения. Новый девиз Дома Gucci – за современность и новизну – вполне соответствует духу его первого владельца, а теперь удачно воплощается его последователями.

Сегодня Gucci продолжает свое развитие и является одним из лидеров глобальной модной сцены. Согласно исследованиям Nielsen, проведенным в 2007 году, марка Gucci считается наиболее желанной среди других роскошных модных брендов мира. По мнению экспертов Interbrand Best Global Brands 2008 Study, Gucci стоит на 45-й позиции среди ведущих брендов мира (причем не только в индустрии моды), а также возглавляет список ведущих компании Италии.

Логотип Gucci украшает не только кожаные изделия и различные аксессуары, но и 11 линий одежды, а также обувь, часы, парфюмерию и меха. И, судя по всему, это еще не конец истории, а всего лишь её продолжение…