С каждым годом темп жизни ускоряется, а появление новых технологий и цифровых пространств оказывает огромное влияние на наше сознание. Но, несмотря на то, что человечество получает все больше знаний, оно все чаще подвергается воздействию «информационных вирусов».
Текст: Ирина Малкова
100 лет назад Никола Тесла утверждал, что все мы едины и весь мир – это один большой мозг, а индивидуумы похожи на удаленные нейроны. Фрейд ввел понятие коллективного бессознательного, намекая на то же самое – на каком-то невидимом уровне мы все объединены в одно сознание, архетипы которого настолько сильны и прочны, что движут нашими действиями и желаниями. В процессе глобализации и объединения всех людей посредством Интернета мир и правда становится одним большим массовым экраном. И конечно, он рождает общие для всех понятия, убеждения, смыслы и шутки – то, что получило название «мем» – культурный код информации, способной завладевать вниманием широких масс в кратчайшие сроки.
Замечали ли вы когда-нибудь такой феномен: вы спокойно живете, а потом случается «взрыв мозга» и вы «улетаете» от какого-нибудь фильма, сериала, песни, философского учения или вирусного ролика в соцсетях. Это похоже на внезапное вторжение в сознание извне идеи или образа, становящихся частью потока ваших мыслей и стремящихся вызвать какие-либо волевые усилия – например, подражание кому-то или копирование идеи во внешнем мире. При этом такое вторжение воспринимается вами без какой-либо критики, в обход вашего обычного сопротивления.
Ваше состояние больше начинает походить на болезнь, только в данном случае вы чувствуете себя хорошо и вам приятно. Однако отсутствие болезненных симптомов еще не говорит, что вы не «больны». Ваша воля подавлена, и вы только и делаете, что думаете и говорите о предмете своего увлечения, будто пытаясь «заразить» им ваше окружение. Даже если вы и осознаете задним умом возможные негативные аспекты объекта вашего внимания, он словно начинает вами управлять.
Психологи уже давно окрестили этот культурный феномен «психическими вирусами», которые имеют такую же природу, как и биологические, и по разрушительному воздействию на сознание человека сопоставимы с живыми: могут вызывать если не эпидемии, то точно массовые «заболевания» (увлечения) конкретным информационным потоком. И конечно же, для пиар- или политтехнологов такие вещи служат прекрасным средством манипулирования. Ведь вирусы могут появляться как сами, так и с помощью заинтересованных в них групп.
«Поп-культура», или культура масс, представляет собой чашу, доверху наполненную такими вирусами. При этом режиссеры фильмов и сериалов, авторы книг, исполнители песен или создатели контента не всегда могут заранее предсказать судьбу своих творений. Вирусными они становятся сами по себе. В Голливуде часто говорят, что никто не может на 100% предсказать, станет ли фильм успешным или нет. В большинстве случаев это и правда происходит само собой. Среди причин называют точное попадание в текущее настроение людей, которое столь же изменчиво, как тени на закате, постоянно меняющие свою форму. Но каким-то чудом то произведение, которое создавалось за год, или два, или даже десять лет до этого, с выходом в свет, как отполированное зеркало, отражает состояние широких масс людей, оттого и становится вирусным. А все, что становится суперпопулярным, просто в какой-то степени отражает нас самих, наши глубинные желания или архетипы поведения.
Так что если вам что-то или кто-то сильно понравился, значит, это уже было в вашем подсознании. Как говорил Фрейд, наше подсознание всегда выбирает героя, чем-то похожего на нас самих. «Мы неслучайно выбираем друг друга. Мы выбираем только тех, кто уже существует в нашем подсознании», – писал он.
ОПАСНОСТЬ МЕМОВ
Однако здесь существует одна ловушка, о которой необходимо знать. Далеко не все, что содержится в нашем подсознании, может пойти нам на благо. Ведь там, как на старом чердаке, хранятся вытесненные страхи, подавленные желания, асоциальные поступки и прочая информация, которую мы закрыли от сознания ввиду культурных норм поведения в обществе. Будоража эти пласты памяти, мы рискуем пробудить хаос, и неизвестно, хватит ли у нас силы воли и интеллекта контролировать его дальше. Жизнь в социуме предполагает взаимоуважение и корректное поведение по отношению друг к другу – это залог сосуществования, – а любая деструктивная эмоция может нарушить эти связи, на восстановление которых потом уйдет много времени. Так что залезать в глубокие пласты скрытой части разума не всегда бывает полезно. Здесь нужно знать меру, и только опытный специалист способен проникать вглубь психики и с ювелирной точностью исправлять там отдельные блоки, мешающие нам жить.
Поэтому просто знайте, что если какой-то сериал, или музыкальный трек, или популярный герой забрался к вам в душу и устроил там краш (модное слово, означающее «взрыв мозга» или «всепоглощающую любовь»), то прототип этого героя, или идеи, или состояния находился внутри вас самих. Культурный феномен просто навел на него свет, как луч фонаря, и вы это в себе увидели. Подсознание не врет, и это отличный способ проверить, что у вас внутри. Просто констатируйте это для себя и идите дальше. Если вы не будете подпитывать своим вниманием объект увлечения, он растворится сам собой, пройдет, как грозовое облако, и вы снова обретете контроль над своим разумом.
Ведь зачастую нам почему-то нравятся отрицательные герои или гангстеры, которых киноиндустрия так любит романтизировать, – просто по причине того, что они, в отличие от большинства обычных людей, сидящих в офисах с 9 до 18, постоянно совершают яркие поступки, имеют сильный характер и плюют на нормы общества. Однако не все то, что показывают на экранах или в книгах, так же романтично в реальной жизни, порой полной трагедий и разбитых судеб.
ЧТО ТАКОЕ МЕМ?
Ответ на вопрос о том, что такое мем, не давал покоя исследователям на протяжении многих десятилетий. Но возник он задолго до появления Интернета, персональных компьютеров и даже самого понятия «мем». Научное сообщество рассматривало вероятность существования особых психологических вирусов, и многие исследователи всерьез задумывались о потенциальном создании ментального оружия, которое могло бы воздействовать на сознание людей. Одним из таких ученых был российский психиатр Владимир Михайлович Бехтерев. В 1903 году он писал о «психическом контагии» или «пси-вирусе». Сущность его теории заключалась в том, что человек борется с внушаемыми идеями так же, как организм борется с бактериями. В своей книге «Внушение и его роль в общественной жизни» он описывал психический вирус как «приводящий к психической заразе, микробы которой хотя и не видимы под микроскопом, но тем не менее, подобно настоящим физическим микробам, действуют везде и всюду и передаются через слова, жесты и движения окружающих лиц, через книги, газеты и пр. – словом, где бы мы ни находились, в окружающем нас обществе мы подвергаемся их действию и, следовательно, находимся в опасности быть ментально зараженными». Обратите внимание на то, что даже жесты, манера говорить и определенные слова могут стать «вирусными».
Во второй половине 1970-х английский биолог и популяризатор науки Ричард Докинз издал книгу «Эгоистичный ген», посвященную эволюционной биологии, в одной из глав которой он дал бехтеревскому «вирусу» новое имя – мимем (от греческого mimesis, что означает «подобие», «реплика»). Биолога интересовал вопрос аналогии между генетической и культурной эволюциями. Если в живой природе существует самореплицирущаяся единица, способная к самовопроизводству и копированию, – ген, – то насколько велика вероятность существования подобных частиц в рамках культурной эволюции?
Мимемы, как полагал Докинз, во многом подобны генам. Эти «культурные гены» способны передавать информацию от одного человека другому так же, как участки ДНК переносят через поколения генетическую информацию. Для удобства, а также для придания большего сходства с английским словом «ген» (англ. gene) Ричард Докинз сократил термин «мимем» до «мем».
Мем стал единицей культурной информации, которая поддается копированию и находится непосредственно в сознании человека (в отличие от биовирусов, поражающих тело). Он передается от человека к человеку в ходе межличностного общения, восприятия художественного образа или имитации (подражания). Как и вирусные заболевания, мемы имеют огромную скорость распространения, «мутируют» и получают новые толкования, меняя свой изначальный смысл.
Докинз заявлял, что мем можно легко использовать как рычаг давления на сознание людей и трансляции им нужных понятий и доминант – для этого нужно просто заключить его в красивую упаковку.
Все это говорит о том, что далеко не все наши мысли и образы являются нашими собственными – многие из них передаются и внедряются извне. Успешным мемом является тот, который способен оказать наибольшее влияние на своего носителя. А эволюция культуры – не более чем эволюция мемов, осуществляющаяся при помощи мутаций, копирования и естественного отбора, в ходе которого «выживают» самые успешные репликаторы или идеи.
Истинность мемов при этом не имеет никакого значения, поскольку главную роль в процессах репликации играет их способность копировать себя при передаче от одного носителя к другому. Это положение особенно важно в контексте настоящего времени и современного глобального медиа-пространства, где люди склонны верить медийным персонам, кумирам или инфлюэнсерам даже порой больше, чем собственному мнению или ощущению.
Мемы могут захватывать разум одного или сотен людей и продолжать копироваться в процессе передачи от одного к другому. В этом смысле они действительно напоминают вирусы – одного, «зараженного» идеей, достаточно для того, чтобы мыслеобраз за короткое время передался дальше. Повторяя – осознанно или нет – поведение, реакции, мировоззрение, манеру говорить, верования других людей, мы «заражаемся», а затем передаем ментальный вирус другим.
Психолог Николас Хамфри считал, что мемы можно считать живыми структурами. «Посадив в свой разум плодовитый мем (идею, мыслеобраз), вы буквально поселили в нем паразита, превратив тем самым разум в носителя, где происходит размножение этого мема, точно так же, как размножается какой-нибудь вирус, ведущий паразитическое существование в генетическом аппарате клетки-хозяина».
Психолог утверждал, что вирусная природа культурных генов – не просто речевой оборот, приводя в качестве примера мем «веры в загробную жизнь», который способен реплицироваться миллионы раз как некая структура в нервной системе не связанных между собой людей.
Современный же медиа-мем просто сжимает и упаковывает общественный опыт, знания и эмоции, и передача смысла в таком формате проходит проще и быстрее. У людей часто не хватает времени на то, чтобы подробно объяснять свое отношение к событиям. Вместо того чтобы печатать длинный текст, мы отправляем картинку, и нас понимают мгновенно.
Мемы, конечно же, не живые вирусы, а ментальные абстракции, однако сама модель «вирус – контакт – заражение – эпидемию» работает так же успешно. Мем похож на троянского коня, которого мы сами впускаем в ворота нашего сознания, приняв за приятный контент, дар или красивый образ. Внутри такого «коня» могут находиться истории, люди, события, изобретения, теории общественного строя, учения, научные гипотезы и даже сексуальные скандалы. И, как показывает опыт крупных информационных и политических кампаний, медиамемы прекрасно способны управлять аудиторией.
МЕХАНИЗМ TIKTOK
Почему длина роликов на TikTok в большинстве своем не превышает 15 секунд? Потому что за это время не успевает включиться критическое мышление и человек не подвергает контент рациональному анализу. Насыщенность, разнообразие и яркость контента дают всплеск дофамина, который обыденная жизнь, более медленная и рутинная, не может предоставить в таком количестве. Поэтому подросток, выходя в реальную жизнь после просмотра соцсетей, зачастую начинает испытывать тоску или разочарование.
КАК БОРОТЬСЯ С ПСИ-ВИРУСАМИ
Древние мудрецы и йоги во всех написанных ими когда-либо трактатах в один голос твердили только одно: чтобы достичь пробуждения, вы должны очистить сознание от всех до единого мыслеобразов. Это означает, что почти все, что находится в вашей голове, неистинно. Пока вы смотрите ваши цветные сны наяву и бредите какой-либо идеей, вы спите.
Медитация как практика пробуждения и была придумана для очищения пространства вашего сознания от всего того, что там находится. Остановка внутреннего диалога направлена ровно на это – вы словно ластиком стираете все картинки с вашего внутреннего экрана, следом за которыми уходит и шлейф эмоций, привязывающий вас к объектам чувств. Научившись это делать хорошо и осознанно, вы начинаете замечать, что ваши убеждения, верования, кумиры, увлечения, желания и страхи являются просто наростами на вашей психике, но не вами самими. Очистив сознание и успокоив ум, вы начинаете видеть, что являетесь лишь чистым разумом, источником всех понятий.
Понимание этого дает вам большие преимущества. Вы выходите из привычного круга концепций и мемов и, наблюдая содержимое вашего разума со стороны, как минимум становитесь способны сами определять, что для вас важно, а что нет, что вы хотите там оставить, а что точно подлежит уничтожению. Опасность же пси-вирусов состоит в том, что они могут приносить своему носителю удовольствие, усыплять волю и осознание того, что их нужно удалять, приходит не сразу. Исход события здесь будет решать ваша сила воли – хотите ли вы, чтобы вас контролировал вирус и вы отдавали ему свою жизненную энергию для того, чтобы он мог существовать и реплицироваться, или же вы «перестаете спать» и начинаете управлять своими мыслями, а следом и судьбой сами.
ТЕХНОЛОГИЯ МЕМОВ, ИЛИ ПОЧЕМУ ОНИ ТАК ХОРОШО РАБОТАЮТ?
Мем – сжатая в картинку или видео информация с краткой и емкой подписью, очень точно передающая смысл, нередко с элементом юмора. Как и сказки или мифологические образы, это прекрасное «транспортное средство», чтобы донести информацию сразу вглубь психики, минуя критическое мышление (юмор здесь только усиливает эффект). А то, что проходит критический барьер вашего ума, становится частью вашего мира.
Мемы, безусловно, могут служить во благо – например, помогать быстрее объяснить сложные вопросы или сильнее впечатывать в память важную информацию. Пример такого воздействия можно увидеть на Телеграмканале Генконсульства РФ в Дубае, где вместо сухого текста о нужных справках и документах, которые нерадивые граждане, видимо, постоянно забывают принести, используются юмор и мемы – так люди быстрее запоминают перечень необходимых документов и подготавливают их заранее.
Однако не все могут использовать мемы во благо. За чтением книг и просмотром фильмов, сделанных качественно, художественно ярко и под модную музыку, мы порой и не замечаем, как вирусная информация проникает в нашу жизнь. И не всегда она может идти нам на пользу.
Важно отслеживать, к каким культурным кодам ведет вас мем и куда он направляет ваши мысли. Если ваше внимание привлекает известный спортсмен, вы, скорее всего, начнете перенимать у него здоровый образ жизни. В случае, если вам нравится образ криминального авторитета, вы, вероятно, подхватите его манеру поведения и образ мышления, что может привести вас в нежелательное русло. Значительное воздействие на вас могут оказать и различные учения, будь то философские или религиозные, и к их выбору следует подходить с особой рациональностью.