Результаты исследования Country Brand Index, проведенного консалтинговой компанией FutureBrand совместно со специалистами в области туризма Weber Shandwick’s Travel & Lifestyle Practice, призваны сформировать рейтинг стран мира по популярности каждой страны как бренда. Всего ежегодно оценивается 102 страны. Хотя Арабские Эмираты не заняли высоких позиций в этом рейтинге, они были признаны одним из наиболее перспективных направлений международного туризма. По мнению экспертной группы, у ОАЭ есть все шансы в ближайшие пять лет стать одним из трех наиболее популярных туристических центров, наравне с Китаем и Вьетнамом. Другими перспективными направлениями эксперты признали Хорватию, Южную Африку и Индию.

В этом году, к удивлению многих, в первой тройке рейтинга произошли серьезные изменения: США сместили с первого места лидера трех последних лет – Австралию, которая ушла на третью строчку, уступив «серебро» Канаде. Резкий скачок значимости США как бренда в этом году эксперты объясняют ни чем иным как «эффектом Обамы». В пятерку лидеров вошли также Новая Зеландия и Франция. На шестом месте оказалась Италия, за которой следуют Япония и Великобритания. Германия заняла девятое место, а замыкает «горячую» десятку мировых брендов в этом году Испания.